导论 1
第一节 品牌战略策划 1
第二节 产品推广策划 9
第三节 品牌战略与产品推行 16
上篇 品牌策划篇 23
第一章 品牌定位战略 23
第一节 品牌定位概述 23
第二节 品牌定位的选择 32
第三节 打造成功个性品牌 41
第二章 品牌命名战略 53
第一节 用品牌名称打开市场 53
第二节 品牌命名基本原则 58
第三节 品牌名称设计 64
第三章 品牌形象战略 70
第一节 品牌形象概述 70
第二节 品牌形象的识别系统 78
第三节 品牌形象的导入 93
第四章 品牌驰名战略 109
第一节 品牌扩张 109
第二节 品牌延伸 115
第三节 多品牌与副品牌 125
第五章 品牌全球化及其管理 135
第一节 品牌全球化策略 135
第二节 品牌管理策略 144
第三节 网络时代品牌 151
下篇 品牌维护篇 159
第六章 品牌维护概述 159
第一节 名牌与广告的魅力 159
第二节 调研 170
第三节 调查报告撰写技巧 180
第七章 品牌维护要点 187
第一节 广告：定位攻心术 187
第二节 广告：不同策略共占市场 193
第三节 广告媒体概述 197
第四节 广告主要流派 202
第五节 广告：没有打不响的品牌 207
第六节 品牌公共客体——公众 212
第七节 品牌公关的基本方法——传播 226
第八节 品牌公关活动的实施 240