第一章 创业启蒙 1
第一节 奋斗的李想 2
第二节 复星集团的创业之路 11
第三节 实训案例 21
第二章 资本运作 28
第一节 苹果公司：一个成功者的沉浮 28
第二节 波特技术公司成长案例 36
第三节 实训案例 44
第三章 战略管理 55
第一节 沃尔玛的发展历程 56
第二节 奥克斯空调的战略管理 63
第三节 实训案例 71
第四章 市场营销 80
第一节 纳爱斯的市场营销策略 80
第二节 21金维他的奇迹 89
第三节 实训案例 98
第五章 创意执行 112
第一节 “海尔”专卖店TVC创意执行 113
第二节 剑南春如何“控制”克林顿 118
第三节 实训案例 122
第六章 人力开发 137
第一节 一家台湾公司的人力资源管理案例 140
第二节 腾讯公司的用人之道 150
第三节 实训案例 157
第七章 风险控制 163
第一节 创业，悬崖上的美丽舞蹈 164
第二节 两个美国名校MBA生的自主创业实验 170
第三节 实训案例 177
第八章 成功创业 187
第一节 大学生农村创业：与牛粪亲密接触 189
第二节 低成本成功创业案例：建筑小工变成“看房参谋” 193
第三节 实训案例 201