第一章 体育旅游与体育旅游项目 1
第一节 体育旅游相关概念 1
一、旅游的定义 1
二、旅游的本质与基本属性 3
三、体育旅游的定义 5
第二节 体育旅游资源、体育旅游产品与体育旅游项目 7
一、体育旅游资源 7
二、体育旅游产品 11
三、体育旅游项目 14
复习思考题 15
第二章 体育旅游项目策划与管理的基础理论 16
第一节 体验经济理论 16
一、体验经济的含义与特征 16
二、体验经济与旅游产业发展 17
三、旅游体验及其分类 18
四、旅游体验的塑造 21
第二节 可持续发展理论 29
一、可持续发展理论的内涵 29
二、旅游可持续发展理论 31
三、旅游可持续发展的理论核心——旅游承载力 33
第三节 利益相关者理论 35
一、利益相关者理论的含义 35
二、旅游利益相关者的构成体系 38
第四节 旅游地生命周期理论 41
一、旅游地生命周期理论的内涵 41
二、旅游地生命周期理论的应用 43
复习思考题 47
第三章 体育旅游项目设计的原则、内容与程序 48
第一节 体育旅游项目设计的原则 48
一、市场导向原则 48
二、因地制宜原则 48
三、创新性原则 48
四、差异化原则 49
五、可持续发展原则 49
六、安全原则 50
第二节 体育旅游项目设计的内容与程序 50
一、体育旅游项目设计的内容 50
二、体育旅游项目设计的程序 51
复习思考题 54
第四章 体育旅游项目开发条件及环境分析 55
第一节 体育旅游项目的外部环境调查与分析 55
一、体育旅游项目发展的外部环境要素调查 55
二、体育旅游项目发展的外部环境分析方法 57
第二节 体育旅游区位分析 59
一、区位及区位理论 59
二、体育旅游项目的区位分析 63
第三节 旅游地块分析 65
一、宏观层次 65
二、中观层次 66
三、微观层次 66
复习思考题 66
第五章 体育旅游资源调查与评价 67
第一节 体育旅游资源调查 67
一、体育旅游资源调查的目的与作用 67
二、体育旅游资源调查的要求 67
三、体育旅游资源调查的类型 68
四、体育旅游资源调查的内容 69
五、体育旅游资源调查的程序与方法 72
第二节 体育旅游资源评价 74
一、体育旅游资源评价的目的 74
二、体育旅游资源评价的方法 77
复习思考题 81
第六章 体育旅游项目策划的市场调查 82
第一节 旅游市场调查的内容与方法 82
一、旅游市场调查的定义 82
二、旅游市场调查的程序 82
三、旅游市场调查的方法 84
第二节 体育旅游客源市场调查 87
一、游客基本情况研究 87
二、游客消费的时空行为研究 89
第三节 竞争者调查分析 92
一、竞争者研究内容 93
二、旅游项目竞争状况研究方法 94
复习思考题 94
第七章 体育旅游项目的定位 95
第一节 体育旅游项目的主题与形象定位 95
一、旅游主题与形象定位的本质 95
二、旅游主题形象的定位原则 97
三、旅游主题形象定位与主题口号设计 104
第二节 体育旅游项目的市场定位 108
一、体育旅游目标市场定位 108
二、体育旅游市场规模预测 109
三、体育旅游项目的竞争定位 111
复习思考题 112
第八章 体育旅游项目概念设计 113
第一节 观赏型体育旅游项目设计 113
一、观赏型体育旅游项目 113
二、体育观战旅游项目设计 113
三、体育观光旅游项目设计 120
第二节 康体健身型体育旅游项目概念设计 132
一、温泉旅游项目设计 132
二、登山、徒步项目设计 141
三、攀岩项目设计 145
四、高尔夫旅游项目设计 147
第三节 休闲娱乐型体育旅游项目概念设计 159
一、卡丁车项目设计 159
二、露营旅游项目设计 164
三、垂钓项目设计 172
第四节 户外探险型体育旅游项目概念设计 175
一、漂流旅游项目设计 176
二、滑雪（滑草）旅游项目设计 180
三、滑翔伞、动力滑翔伞、热气球项目设计 184
四、狩猎项目设计 188
复习思考题 190
第九章 体育旅游项目营销推广 191
第一节 体育旅游项目营销战略与营销组合 191
一、旅游市场营销战略的概念 191
二、旅游市场营销战略的制定与控制 191
三、旅游市场营销组合 192
第二节 现代旅游景区常用营销策略 195
一、体验营销策略 195
二、情感营销策略 195
三、关系营销策略 196
四、网络营销策略 197
五、绿色营销策略 198
六、植入营销策略 198
七、事件营销策略 199
复习思考题 199
参考书目 200
后记 204