绪论 出版理论探索与出版实践探索 1
一、出版融合发展 7
出版的边缘化趋势与融合趋势 7
图书衍生品开发与出版产业链拓展 13
三次售卖理论在图书出版实践中的应用 21
产业融合趋势下出版业赢利模式创新 33
图书出版“另类”赢利模式思考 42
金融危机给出版业带来的思考与机遇 48
二、新媒体出版 55
数字出版平台APP与微信公众号 55
新型电子有声读物的崛起与发展 66
从“合理使用”视角看网络转发行为 75
学术期刊开放存取的本土化思考 82
新广告法中互联网广告规定的更新与局限 89
微信广告的发展与监管 98
微信出版的赢利模式与潜在危机 104
用户阅读习惯的培养 115
大学生微信阅读的优化与拓展 118
全媒体出版与多元阅读趋势 125
美丽梦想：电子书包 133
电子书包“三步曲” 144
电子教材的循环使用 151
台湾地区的电子白板与电子书包 156
台湾康轩与南京康轩 160
我为什么不看好汉王 164
汉王能否再崛起 176
三、选题策划 185
读者凭什么要买我们的书——出版人的职业拷问 185
“互联网＋”时代的图书选题创意 190
涂色书的市场张力与发展前景 199
《秘密花园》从爆红到消隐带给业界的启示 209
公版图书的差异化重整与经营 218
议程设置在图书选题策划中的应用 224
引进版图书的本土化运作 230
新媒体环境下影视图书的出版与创新 237
“洋插图”现象 249
走出策划编辑的误区 251
拿什么来吸引你，我的读者 257
新中国文艺出版60年：在起伏与波折中前行 265
积极转型挺拔主业 多元经营 272
四、少儿出版 277
中国少儿出版发展趋势探析 277
少儿出版面临的矛盾与挑战 283
少儿出版存在的问题及应对策略 295
少儿出版的同质化纠结与差异化突围 302
提升中国少儿出版的原创力与传播力 311
中国儿童文学的传播与推广 319
中国儿童文学的传播策略 327
从传播学视角看中国儿童文学的推广与发展 333
从“供给侧改革”看传统蒙学图书的深度开发 340
传统蒙学图书的当代出版与创新思路 348
马小跳，中国造 356
出版繁荣带来儿童文学繁荣 362
五、打击盗版 367
盗版蔓延的深层原因与治理思路探析 367
从著作权法看网络盗版现象及其治理 375
图书盗版与反盗版的多方博弈 381
六、人才培养 391
出版业人才需求变化与人才培养路径 391
出版教育要跟上时代步伐 403
数字时代编辑的角色转换 409
新环境下编辑的自我提升 414
后记 418