第1章 了解文案 1
1.1 关于文案更深的思考 1
1.2 优秀文案的学习思考 10
第2章 学会撰写优秀的标题 15
2.1 优秀标题的本质 15
2.2 标题的类型 17
2.3 标题里的心理学 21
第3章 从商品文案开始文案之旅 23
3.1 商品的本质 23
3.2 你要像商品设计师一样了解商品 27
3.3 通过一把切片刀来了解创作文案的具体思路 34
3.4 为你的商品定位 36
3.5 提炼卖点 40
3.6 为商品卖点构建场景 42
3.7 将商品相关情感注入文案 44
3.8 消除消费者的购买疑虑 47
3.9 写明购买方法 49
第4章 商品文案衍生出的多种文案类型 51
4.1 商品软文的写作 51
4.2 商品海报 57
4.3 宣传单 60
4.4 电视广告脚本 63
4.5 演讲稿 72
4.6 公关新闻稿 74
第5章 文案中如何融入情感 83
5.1 使用定位明确的情感 83
5.2 情感与产品的联系 86
5.3 将友情融入商品 87
5.4 爱情是最好的商品销售剂 89
5.5 其他的情绪 91
第6章 文案心理学 93
6.1 请让你的文字获取信任 93
6.2 帮助你的消费者思考 98
6.3 一场公平的交易 102
6.4 我们都害怕错过机会 104
6.5 让消费者拥有参与感 105
6.6 合理的购买理由 106
6.7 一些转瞬即逝的潮流 107
6.8 通俗易懂永远是文案的真谛 108
6.9 人与社会的关系 110
6.10 带来更好的生活 111
6.11 即使有一丝希望，消费者也不愿错过 112
第7章 把创意装进你的脑袋 113
7.1 为什么我们需要创意 113
7.2 一个创意的形成步骤 115
7.3 创意的表现手法 117
第8章 赋予商品更多的社会责任 125
8.1 最简单的社会责任逻辑 125
8.2 从社会责任的角度去思考更多 128
第9章 新媒体时代的机遇与思考 133
9.1 这是一个新兴行业 133
9.2 这个行业还存在很多问题 136
9.3 如何获得自己的第一份文案工作 139
9.4 成为“文案”只是你“文案”生涯的开始 147
9.5 试着这样去做吧 151
后记 153