第一章 创新与创业 2
一、创新有方法 2
二、商业模式的精髓 14
三、创业的那些“坑” 17
四、发现创业的风口 22
五、成功创业者的特质 27
六、传统企业的二次创业 33
第二章 真正了解用户 38
一、消费习惯不是想改就能改的 38
二、用户的需求在哪里 44
三、产品开发的秘籍 51
四、定价的“玩法” 58
五、用户与社群的经营 63
第三章 品牌那些事 72
一、感官是品牌的入口 72
二、伟大品牌的起点 77
三、讲好品牌故事的法则 82
四、产品概念的升级 85
五、今天的品牌思维 93
第四章 传播在突变 106
一、弄懂传播机制 106
二、互联网下的媒体变革 111
三、广告如何有效 119
四、怎样把品牌推出去 126
第五章 互联网与网红经济 138
一、互联网的新格局 138
二、互联网思维的核心 144
三、IP与网红经济 151
第六章 数据商业与人工智能 164
一、数据中的金矿 164
二、人工智能的战场 172
三、正确认识人工智能 181
第七章 新零售与实体融合 190
一、实体向上与电商向下 190
二、大佬们的零售观 195
三、新零售怎么做 199
第八章 管理企业的要义 210
一、管理者的自我修养 210
二、战略思维的高度 220
三、有效的管理细节 227
四、激活团队与人才 240
五、把虚的企业文化做实 245
第九章 投资思维与其他 251
一、一些投资理念 251
二、投资机会在哪里 260
三、杂论 266