第一篇 互联网广告的特殊问题 1
第一章 互联网广告 3
第一节 是否要给互联网广告下定义 3
第二节 互联网广告外延式“划界”需解决的问题 4
第三节 关于互联网广告概念相关规定的解读 7
第二章 互联网广告活动主体 32
第一节 互联网广告的广告主 32
第二节 互联网广告经营者 43
第三节 互联网广告发布者及广告审查 45
第四节 互联网广告代言人 57
第三章 程序化购买——“广告联盟” 63
第一节 程序化购买广告的演进和互联网广告技术发展的过程 63
第二节 程序化购买广告的法律问题和解决思路 73
第三节 关于程序化购买广告相关规定的解读 75
第四节 对程序化购买广告的继续解读 79
第四章 互联网信息服务提供者及互联网企业的多重身份 84
第一节 互联网信息服务提供者的概念 84
第二节 关于互联网信息服务提供者相关规定的解读 89
第三节 互联网企业与其媒介上的广告 91
第五章 互联网广告的管辖 92
第一节 关于传统广告管辖问题的认识与思考 92
第二节 关于互联网广告管辖的认识与思考 99
第三节 关于互联网广告管辖相关规定的解读 102
第四节 《暂行办法》未规定或者没有明文规定的管辖问题 105
第五节 互联网广告监测与相关的管辖问题 106
小结 互联网广告若干特殊问题的回顾 107
第二篇 互联网广告规范的一般问题 109
第六章 与互联网广告内容有关的行为规范 111
第一节 禁止发布的互联网广告 111
第二节 特殊商品或者服务广告的广告审查制度 116
第三节 互联网广告可识别性的具体规定 120
第七章 互联网广告行为规范 125
第一节 保障网民正常用网、不扰民 125
第二节 对互联网广告活动中不正当竞争行为的限制 128
第八章 互联网广告监督管理 131
第一节 关于互联网广告监督管理问题的思考 131
第二节 关于互联网广告监督管理相关规定的解读 133
第九章 互联网广告立法中若干具体问题的说明 138
第一节 《暂行办法》中具体内容条款的取舍标准与原则 138
第二节 《暂行办法》未直接使用的名词术语 142
第三篇 《互联网广告管理暂行办法》尚未解决的问题 145
第十章 互联网广告与非广告信息的区分 147
第一节 互联网广告与非广告信息交互出现的必然性 148
第二节 广告传播和广告的特性浅析 151
第三节 一个企业自设网站的实例分析 155
第四节 关于规范创制的思考 158
第五节 具体区分互联网广告与非广告信息的思考 162
第十一章 广告证明文件问题研究 170
第一节 从两场广告大战看广告证明文件的基础作用 170
第二节 从我国社会诚信状况看广告证明文件的作用 175
第三节 从互联网广告特殊问题看广告证明文件的作用 180
第四节 从比较广告可行与否看广告证明文件的作用 183
第五节 关于广告证明文件体系性的思考 194
第四篇 为中小微企业而作 199
第十二章 中小微企业怎样做互联网广告 201
第一节 为什么选择互联网广告 201
第二节 投放互联网广告的基本知识和中小微企业的相关选择 210
第三节 企业自我分析、研究 227
第四节 制定媒介计划 232
第五节 媒介购买（签约投放） 239
第六节 投放效果分析评估 246
第七节 互联网广告的法律责任与自我审查把关 251
后记 261
附录 265
一、广告法律、规章和规范性文件 265
中华人民共和国广告法 265
互联网广告管理暂行办法 277
房地产广告发布规定 281
农药广告审查发布标准 283
兽药广告审查发布标准 285
医疗广告管理办法 286
药品广告审查发布标准 289
药品广告审查办法 292
医疗器械广告审查发布标准 297
医疗器械广告审查办法 299
保健食品广告审查暂行规定 304
酒类广告管理办法 308
食品广告发布暂行规定 309
化妆品广告管理办法 311
国家工商行政管理总局关于工商行政管理机关电子数据证据取证工作的指导意见 313
二、其他法律、法规和规章 315
中华人民共和国反不正当竞争法 315
中华人民共和国消费者权益保护法（节选） 320
中华人民共和国产品质量法（节选） 324
中华人民共和国网络安全法（节选） 327
中华人民共和国民法总则（节选） 331
企业信息公示暂行条例（节选） 332
互联网信息搜索服务管理规定 333
网络交易管理办法（节选） 334