第1章 互联网广告概述 2
1.1 互联网广告的界定与特点 2
1.1.1 互联网广告的界定 2
1.1.2 互联网广告的特点 4
1.2 互联网广告的形式与分类 5
1.2.1 按广告的表现形式分类 5
1.2.2 按广告的发布形式分类 6
1.2.3 按广告的计费形式分类 7
1.3 互联网广告的现状与发展 8
1.3.1 互联网广告的现状 8
1.3.2 互联网广告的发展 9
第2章 互联网广告设计基础 12
2.1 互联网广告设计原则 12
2.1.1 受众分析精准 12
2.1.2 整体风格统一 12
2.1.3 信息传达高效 12
2.1.4 信息设计跨学科整合 12
2.1.5 设计改进循环性原则 13
2.2 互联网广告设计要素 13
2.2.1 功能设计 13
2.2.2 视觉传达设计 13
2.3 用户体验设计 21
2.4 互联网广告设计趋势 21
2.4.1 可用性设计 21
2.4.2 模块和模块化文本 21
2.4.3 信息可视化 22
2.4.4 拟物化设计 22
2.4.5 扁平化设计 23
2.4.6 响应式设计 24
2.4.7 交互设计 25
第3章 网页UI设计 28
3.1 UI设计总论 28
3.1.1 UI设计定义 28
3.1.2 UI设计师 28
3.1.3 UI设计原则 28
3.1.4 UI设计的常用工具 29
3.2 网页UI设计 29
3.2.1 网页UI设计目标 29
3.2.2 网页UI设计思路 29
3.2.3 网页UI设计的流程 30
3.2.4 网页UI功能设计 30
3.2.5 网页UI视觉设计 31
3.3 案例分析 31
3.3.1 项目介绍 31
3.3.2 需求分析 32
3.3.3 设计环境 32
3.3.4 功能设计 32
3.3.5 视觉设计 33
3.3.6 交互设计 42
3.3.7 项目上线情况 46
第4章 Photoshop广告制作初步 48
4.1 Photoshop工作界面 48
4.1.1 菜单栏 48
4.1.2 选项栏 49
4.1.3 工具箱 50
4.1.4 文档窗口 50
4.1.5 浮动面板 51
4.2 hotoshop简单编辑 53
4.2.1 文件的简单操作 53
4.2.2 绘制几何形状 54
4.2.3 使用钢笔工具 57
4.2.4 使用画笔工具 60
4.3 经典抠图方法 61
4.3.1 使用魔棒和快速选择工具抠图 61
4.3.2 使用磁性套索工具抠图 62
4.3.3 使用橡皮擦工具抠图 64
4.3.4 使用钢笔工具抠图 66
4.3.5 使用“调整边缘”抠图 68
4.4 拼图调色 70
4.4.1 使用蒙板拼图 70
4.4.2 使用图层混合模式拼图 73
4.4.3 使用通道拼图 75
4.4.4 调整图像色彩 77
第5章 Photoshop互联网广告案例 88
5.1 按钮广告设计 88
5.1.1 新建文件 88
5.1.2 文字的输入与编辑 88
5.1.3 文字变形 89
5.1.4 用自定形状修饰文字 89
5.1.5 加入网址文字及说明 90
5.2 通栏广告设计 90
5.2.1 调入素材 90
5.2.2 文字的编排 92
5.2.3 最后的修饰 93
5.3 动态旗帜广告设计 94
5.3.1 调入素材 94
5.3.2 加入文字 96
5.3.3 加入动画效果 97
5.3.4 保存输出动画 98
5.4 手机界面及界面元素设计 99
5.4.1 界面布局 99
5.4.2 色彩选择 100
5.4.3 图形元素设计 100
5.4.4 完善效果 104
第6章 Flash软件使用基础 106
6.1 Flash动画的基础知识 106
6.1.1 动画的定义 106
6.1.2 Flash动画简介 108
6.1.3 传统动画与Flash动画的区别 109
6.1.4 Flash动画的应用领域 109
6.2 Flash广告的基础知识 110
6.2.1 Flash广告的特点 110
6.2.2 Flash广告的常见形式 110
6.2.3 Flash广告的一般流程 111
6.3 Flash工作面板及类型 112
6.3.1 了解Flash工作面板 112
6.3.2 Flash动画的类型 114
6.3.3 Flash动画的基本操作 115
第7章 Flash使用技巧 122
7.1 逐帧动画制作 122
7.1.1 行走的人 122
7.1.2 读秒倒计时 124
7.1.3 写出书法字 128
7.2 形状补间动画 130
7.2.1 云卷云舒 130
7.2.2 诗词赋 132
7.2.3 翻书效果 135
7.3 运动补间动画 138
7.3.1 山林云雾制作 138
7.3.2 弹跳球制作 141
7.3.3 蝴蝶飞舞制作 145
第8章 互联网广告动画案例实战 150
8.1 遮罩动画 150
8.1.1 彩色字效果 150
8.1.2 打字效果 151
8.1.3 放大镜效果 152
8.2 横幅动画 155
8.2.1 地产广告 155
8.2.2 汽车广告 157
8.2.3 食品广告 162
8.3 网页动画 166
8.3.1 公益广告 166
8.3.2 祝福贺卡 173
第9章 互联网交互式广告案例实战 182
9.1 按钮类交互广告 182
9.1.1 文字按钮 182
9.1.2 图形按钮 183
9.1.3 隐形按钮 184
9.2 鼠标类交互广告 189
9.2.1 鼠标跟随效果 189
9.2.2 鼠标放大镜 189
9.2.3 擦除可见效果 190
9.3 影视类交互广告 192
9.3.1 视频影片的导入 192
9.3.2 FlvPlayback组件的使用 194
9.3.3 自定义行为控制视频播放 195
第10章 广告动画片完整制作实战 200
10.1 构思与脚本撰写 200
10.1.1 设计构思 200
10.1.2 制作脚本 200
10.2 图形元件制作 202
10.2.1 简单元件的绘制 202
10.2.2 小狗的绘制 205
10.3 影片剪辑元件制作 206
10.3.1 心电图 206
10.3.2 抚摸狗 207
10.4 主场景制作 208
10.4.1 第一部分：小狗诞生 208
10.4.2 第二部分：小狗被宠爱 209
10.4.3 第三部分：小狗被遗弃 212
10.4.4 第四部分：广告语 215
参考文献 218
后记 220