第1章 初步认识——活动策划的重要意义 1
1.1活动策划是什么样的 2
1.1.1活动策划的基本目的 2
1.1.2活动策划的应用平台 5
1.2活动策划有什么用处 6
1.2.1吸引群众的目光 6
1.2.2宣传品牌的形象 7
1.2.3培养用户的感情 8
1.2.4增进顾客的交流 9
1.3活动策划为什么好用 10
1.3.1强大的互动传播能力 10
1.3.2较少的信息宣传限制 11
1.3.3深入的品牌形象推广 11
1.3.4广大的可选受众范围 12
1.3.5高效的营销收益成果 13
第2章 加深理解——活动策划的具体工作 15
2.1活动策划前要考虑什么 16
2.1.1第一步：明确活动举行的根本目标 16
2.1.2第二步：构思活动策划的总体方案 18
2.1.3第三步：估算活动整体的具体花费 18
2.1.4第四步：确保活动内容的真实可行 20
2.1.5第五步：制订活动工作的详细安排 21
2.1.6第六步：确定活动具体的必要流程 23
2.1.7第七步：收集活动来宾的感受评价 24
2.1.8第八步：应对突发情况的备用方案 25
2.2活动策划时需准备什么 26
2.2.1提前宣传 26
2.2.2确定类型 28
2.2.3计划时间 31
2.2.4安排地点 32
2.2.5组织团队 35
2.2.6调查来宾 35
2.2.7互动节目 36
2.3活动进行时该做些什么 37
2.3.1确认活动流程表 37
2.3.2发挥主持人的作用 37
2.3.3引导现场秩序 38
2.3.4确保工作人员沟通顺畅 39
2.3.5防范活动现场失序 40
2.3.6控制活动节奏 41
2.3.7清场收尾 43
第3章 重点把握——活动策划的实用技巧 45
3.1活动策划该凭借什么 46
3.1.1合适时机 46
3.1.2时事热点 47
3.1.3自身亮点 47
3.2活动策划要遵循什么 48
3.2.1一个主题原则 48
3.2.2直明利益原则 49
3.2.3真实可行原则 49
3.2.4随机应变原则 50
3.2.5创新活动原则 50
3.3活动策划应注意什么 52
3.3.1活动策划书需要规范 52
3.3.2提供额外的交通途径 55
3.3.3赠送小礼品留住观众 56
3.3.4让参与者记住 58
3.3.5为下次活动总结经验 60
3.3.6活动策划者应具备的素质 61
第4章 新宣传——文案是活动成功的保证 65
4.1文案为活动策划带来了什么 66
4.1.1提前产生影响力，为活动造势 66
4.1.2提供新鲜创造力，为活动创新 73
4.1.3提早调研大市场，为活动铺路 75
4.2文案和活动的联系有哪些 78
4.2.1活动开展的先行者 79
4.2.2活动进行的助力者 81
4.2.3活动尾声的宣告者 86
4.3文案策划行业实战 88
4.3.1电商活动文案策划行业实战 88
4.3.2微商活动文案策划行业实战 90
4.3.3新媒体活动文案策划行业实战 92
4.3.4促销活动文案策划行业实战 94
第5章 新形式——网络让活动更精彩 97
5.1网络为活动策划提供了什么 98
5.1.1小窗口大平台 98
5.1.2大活动小团队 100
5.1.3小规模大营销 103
5.1.4低成本高效益 106
5.1.5快宣传大影响 111
5.1.6大数据精分析 115
5.2线上活动的相对优势是什么 116
5.2.1限制更少 117
5.2.2传播更快 123
5.2.3引流更易 125
5.2.4影响更强 126
5.2.5收益更高 126
5.2.6门槛更低 127
5.3活动策划在网络面临的新挑战有哪些 128
5.3.1恶意竞争 128
5.3.2网络暴力 129
5.3.3水军破坏 130
5.3.4诚信危机 130
第6章 专题案例：微信朋友圈活动策划 133
6.1微信朋友圈活动的状况 134
6.1.1什么是微信朋友圈 135
6.1.2微信朋友圈活动有哪些 139
6.1.3微信朋友圈活动中文案的作用 142
6.2策划微信朋友圈活动须知 143
6.2.1图文结合 143
6.2.2利用假期 144
6.2.3内容简单 144
6.2.4切勿频繁 145
6.3微信朋友圈活动的策划技巧 146
6.3.1朋友圈＝兴趣圈 146
6.3.2提供“福利” 146
6.3.3采集反馈 147
6.3.4游戏形式 148
6.4膜丽娜微信朋友圈活动实战案例 148
6.4.1成功的基础：膜丽娜看到了微信平台的优势 149
6.4.2成功的关键：膜丽娜抓住了朋友圈营销的关键 149
6.4.3成功的助力：膜丽娜注重处理朋友圈营销的细节问题 150
第7章 专题案例：微信公众号活动策划 155
7.1微信公众号的活动状况 156
7.1.1什么是微信公众号 157
7.1.2微信公众号活动有哪些 161
7.1.3微信公众号活动中文案的作用 162
7.2策划微信公众号活动须知 164
7.2.1宣传短片 164
7.2.2图文结合 165
7.2.3借势热点 165
7.3微信公众号活动的策划技巧 167
7.3.1有亮点 168
7.3.2有意义 169
7.3.3有“福利” 170
7.4微信公众号征稿大赛实战案例 171
7.4.1创建报名及投票活动入口 172
7.4.2介绍活动与参与流程 173
7.4.3内部测试模拟发布 174
7.4.4筛选投票的作品 174
7.4.5制作作品录用授权协议书 174
7.4.6微信公众号活动技巧总结 176
第8章 专题案例：新媒体活动策划 179
8.1新媒体活动的现状 180
8.1.1新媒体活动的发展现状 180
8.1.2新媒体活动有哪些 182
8.1.3新媒体活动中文案的作用 188
8.2策划新媒体活动须知 191
8.2.1选好平台 193
8.2.2清晰流程 199
8.2.3牢控走向 199
8.3新媒体活动的策划技巧 200
8.3.1流量把控 201
8.3.2用好权限 203
8.3.3引导人员 204
8.4“我车我秀”微博转发有奖活动实战案例 204
8.4.1活动目的 205
8.4.2活动重点 205
8.4.3参与方式 206
8.4.4案例分析 206
第9章 专题案例：电商营销活动策划 209
9.1电商营销活动的现状 210
9.1.1电商的发展现状 211
9.1.2电商营销活动有哪些内容 213
9.1.3电商营销活动中文案的作用 216
9.2策划电商营销活动须知 218
9.2.1提前宣传 218
9.2.2了解需求 220
9.2.3创新设计 220
9.3电商营销活动的策划技巧 223
9.3.1折扣优惠 223
9.3.2满足个性 224
9.3.3传播概念 225
9.4“双十一”电商营销活动实战案例 226
9.4.1“双十一”电商营销活动的独到宣传 226
9.4.2“双十一”电商营销活动的准确目标 227
9.4.3“双十一”电商营销活动的成熟策略 228
第10章 专题案例：多平台宣传推广活动策划 233
10.1多平台宣传推广活动的平台分布 234
10.1.1直播平台 234
10.1.2视频平台 235
10.1.3音频平台 236
10.1.4自媒体平台 238
10.2策划多平台宣传推广活动须知 239
10.2.1充足的前期准备 240
10.2.2精准的统一调度能力 240
10.2.3强大的幕后团队 241
10.2.4优秀的文案宣传 241
10.3多平台宣传推广活动的策划技巧 242
10.3.1一个主题，各自展开 243
10.3.2确保渠道，沟通顺畅 243
10.3.3资源执行，集中调度 244
10.4英雄联盟全明星赛活动实战案例讲解 245
10.4.1活动的宣传工作 246
10.4.2活动的平台选择 247
10.4.3活动的影响扩大 248