导言 1
第一章 精神分析：解读电视文化与农民意识变迁的一种视角 6
第一节 关键词的框定 9
一、电视文化：一组概念的分析 9
二、农民意识变迁：在中国现代化进程中的意义凸显 15
三、电视对农传播实践：政治、市场与公共逻辑的共生 19
第二节 精神分析理论框架中的电视文化与农民意识 24
一、精神分析理论：从弗洛伊德到弗洛姆 24
二、作为“欲望机器”的电视：电视文化的精神分析视角 39
三、“生产性取向”：农民意识变迁与现代人格重塑 48
第三节 本研究的其他说明 56
一、研究缘起：人的现代化之于“农民中国”的意义 56
二、研究综述 70
三、资料说明 75
第二章 视听导师：电视传播与农民意识的现代化转型何以可能 77
第一节 传媒与现代化：发展传播学的观点 77
第二节 传媒的力量：发展传播经典学说及其理论演进 79
一、勒纳与传媒“移情”说 79
二、施拉姆与传媒“功能”说 81
三、罗杰斯与“创新扩散”说 82
四、传媒功能反思与理论演进 84
第三章 历史考察：现代化进程中的大众传播实践与农民意识改造 86
第一节 乡土重建与历史两难：中国乡村现代化探索及农民意识改造 86
一、文化改良：以梁漱溟为代表的乡村建设运动 86
二、制度改革：以毛泽东为代表的共产党人的探索 88
三、草根工业的乡土再造：以费孝通为代表的社会学派的探索 90
第二节 历史两难下的传媒实践：现代化进程中大众传媒的对农传播 92
一、觉悟到乡村：乡村建设运动中的纸媒传播 95
二、“多快好省”建设社会主义：人民公社化运动中的广播传播 97
三、从发家致富到新型农民：改革开放进程中的电视对农传播 102
第四章 传受错位：当代电视文化生产与对农传播生态 108
第一节 市场逻辑：转型期中国电视的文化生产 108
一、转型期中国电视文化生产变化的影响因素 108
二、转型期中国电视文化生产的市场化 117
第二节 文化症候：当代大众文化语境下的电视生产 126
一、大众文化的概念 126
二、电视大众文化 129
三、当代中国电视传播中大众文化的“力比多”生产倾向 138
四、转型期中国电视文化的“后现代”表征 140
第三节 “弱势”的农民与“强势”的电视：转型期中国农民的传播生态 145
一、电视文化传播生态中的农民受众群 145
二、农民在电视传播中的“边缘化” 148
第五章 非生产性人格：传统农民意识特征及其病因分析 154
第一节 时代新质与传统积淀：转型期中国农民的意识结构特征 155
第二节 传统性格：中国农民的集体心理结构 157
一、“家国同构”的传统政治意识 157
二、“此世”主义的传统宗教意识 159
三、“差序和谐”的传统伦理意识 161
四、“理性小农”的传统价值观 162
第三节 “病因”分析：中国农民传统意识的生成 164
一、自给自足的自然经济条件 164
二、家国一体的社会政治结构 165
三、多重压迫下的弱者地位 166
四、大传统与小传统共构的伦理文化氛围 167
第四节 “人格分裂”：中国农民传统意识的非主体价值自我与二极化结构 168
一、务实求验与虚幻空想 170
二、现实不满与消极自满 171
三、自强不息与自我沦丧 172
四、求稳心态与急躁跃进 173
第五节 生产性人格：传统农民意识的蜕变路向 174
第六章 现代人格塑造：当代中国电视传媒对农传播的文化路向 180
第一节 传统的断裂：电视传媒的现代性启蒙与文化迷失 181
一、电视传媒与农民的现代性启蒙 181
二、电视文化与现代性迷失 182
第二节 焦虑与升华：农民意识现代化的主体性人格诉求 183
一、纠结于“生活之累”与“生命之轻”中的现代性焦虑 184
二、消费主义意识形态与视像的欲望化生产 186
三、精神危机与农民现代人格的主体性诉求 189
第三节 意义生产：当代电视文化传播与现代化人格重塑 191
一、电视文化传播与农民意识现代化的自我实现需要 191
二、电视文化传播与农民意识现代化的生产性人格要求 193
三、电视文化传播与农民意识现代化的自我统一性要求 196
第七章 范式转移：当下中国电视对农传播文化生态重建 199
第一节 观念范式：可持续发展与电视对农传播生态重建 201
第二节 制度范式：对农电视传播文化生态重建中的政府角色 207
一、公共领域视野下对农电视传播的公共性特征分析 207
二、政府在对农电视传播中的调控缺位 208
三、对农电视传播中的政府角色与制度构建 211
第三节 媒介范式：电视媒体对农传播文化生态的重建 216
一、电视媒体在对农传播中的角色与地位分析 216
二、个案剖析：对农电视节目《乡村发现》之再发现 222
结语：怀着“乡愁”守望“家园” 229
一、总体判断：人文精神失守下的当代电视文化建设方向 229
二、思路悬设：农民意识变迁视阈下的电视文化生态重建路径 230
参考文献 233
后记 249