第一篇 创意，释放善意的力量 3
第一章神奇的大米——创意化学习，汇聚全球善意 3
第一节 动动鼠标，帮助饥饿的人们 4
边学习，边行善 4
几何级数增长 7
广告主买单 10
第二节 网络2.0与公益2.0 12
三位一体，成人达己 12
互动整合，创意突破 15
第二章红色计划——消费与公益的互动方程式 19
第一节 摇滚巨星的红色联盟：购物即行善 20
第二节 新模式：迪士尼+Google 27
品牌化运作 30
双向互利，对等多赢 34
公益事业+盈利导向的商业模式 37
第二篇 可持续的公益模式 41
第三章新路径——公益的三大重要转向 41
第一节 新的求解方式 42
第二节 从片利共生到互利共生 46
两种共生现象 46
善法：可持续的模式 47
双向受益，双引擎 49
第三节 从支票到行动 51
提升效率，将好事做好 52
方便法门，聚沙成塔 54
第四节 从“输血”到“造血” 56
树立自我成长的理念 57
塑造可持续发展的能力 58
第四章优良的种子——基于能力与价值实现的公益模式 61
第一节 可行，可持续 62
将优良的玉米种子分给邻居 62
新的染色体 63
第二节 X染色体：能力 67
Google的巅峰时刻 67
将优势发挥出来 70
第三节 Y染色体：价值实现 73
李连杰的第二人生 73
商界新命题 74
找到社会性与经济性的有机融合点 78
化被动为主动 79
第三篇 被改变的商业 83
第五章新的驱动力——企业战略与公益的融合 83
第一节 非传统产业基地 84
沙漠变绿洲的奇迹 84
从土豆到产业链 86
第二节 意义与收益兼具的生意 91
目的性绩效 91
有效区间，价值共享 92
有机融合的多种可能 95
第三节 将社会责任转换为社会创新 98
关键驱动因素 98
具有战略意义的选择 100
第六章市场新思——公益与品牌相互促动 103
第一节 基于公益的营销 104
一支唇膏闹革命 104
公益事业关联营销 106
第二节 公益与品牌的深度整合 110
耦合大趋势 110
模式创新激发整合效应 112
第三节 创新无止境 115
《勇往直前》的驱动力 115
宝洁品牌价值链公益模式 118
第四篇 自我实现新路径 125
第七章新选择——公益与日常人生的融合 125
第一节 新的价值取向 126
我的选择：杂志 127
他的选择：巧克力 128
他们的选择：创意式募集 130
第二节 生活中的公益 133
大家帮助大家，让知识循环 133
以物换物，助人成长 135
多背一公斤，让心灵去旅行 137
生活中的变革 141
第八章新坐标——让成功更有意义 143
第一节 不一样的竞逐 144
奢华竞赛 144
成功者的特殊标签 148
第二节 模式创新与自我完善 151
“功夫之王”的新功夫 151
像经营企业一样经营公益 154
新版精英样本 159
后记 165