第1章vi视觉元素的创建 1
1.1 VI图形系统 2
1.1.1标志图形 2
1.1.2辅助图形 6
1.1.3吉祥物 14
1.2 VI色彩系统 18
1.2.1标准色彩 18
1.2.2辅助色彩 22
1.3 VI字体系统 26
1.3.1标准字体 26
1.3.2印刷字体 28
1.3.3品牌字体 30
第2章vi视觉元素的构成 33
2.1标志与字体组合 34
2.1.1标志与全称组合 34
2.1.2组合与空间 37
2.2标志、字体与色彩组合 38
2.2.1标志与色彩组合 38
2.2.2字体与色彩组合 42
2.2.3多重元素与色彩组合 44
2.3标志与品牌名组合 46
2.3.1标志与中文品牌名组合 46
2.3.2标志与英文品牌名组合 47
2.3.3标志与中英文品牌名组合 48
2.4标志与多重信息组合 50
2.4.1组合基础的建立 50
2.4.2群组关系的整合 51
2.5象征纹样之构成 52
2.5.1图形元素与象征纹样 52
2.5.2字体、图形元素与象征纹样 54
2.5.3色彩元素与象征纹样 55
2.6吉祥物与其他元素组合 56
第3章VI视觉元素与载体 59
3.1视觉元素与平面载体 60
3.1.1办公及资料系统 60
3.1.2宣传专系统 72
3.2视觉元素与立体载体 76
3.2.1事务用品 76
3.2.2工具设备 80
3.2.3运输工具 84
3.2.4接待用品 88
3.2.5公关礼品 90
3.2.6服装服饰 92
3.3视觉元素与空间载体 94
3.3.1环境与造型 94
3.3.2展示与识别 98
3.3.3指示设施 100
3.3.4广告设施 102
第4章VI设计与表达 105
4.1 VI项目表达 106
4.1.1归类 106
4.1.2归类方式 108
4.2 VI文字表达 110
4.2.1文字表述 110
4.2.2技术说明 111
4.3 VI图示技巧 112
4.3.1图纸式表达 112
4.3.2效果式表达 113
4.3.3实景式表达 114
4.3.4综台式表达 115
4.4 VI系统归纳 116
4.4.1 V I手册编辑 116
4.4.2 VI手册设计 117
4.4.3 VI手册制作与发行 119
第5章VI设计与观念 121
5.1 VI设计的系统性观念 122
5.1.1统一性下的系统性 122
5.1.2系统性的系统支撑 124
5.2 VI设计的全局性观念 126
5.2.1 VI与企业现实 126
5.2.2 VI与MI BI 127
5.3 VI设计的技术性观念 128
5.3.1 V I设计的技术性 128
5.3.2 VI设计的技术性表达 129
5.4 VI设计的时代性观念 130
5.4.1 V I设计的时代顺应 130
5.4.2 VI设计的时代超越 131
5.5 VI设计的独特性观念 132
5.5.1个性追求 132
5.5.2突破性追求 134
后记 137
知识结构 137
涉及学科 138
图片来源 139