第1章 引言 1
策划案撰写实战的5大成功要素 1
学会正确看待本书 5
学习“重要企业管理学术理论精华”的基本功 6
第2章 战略管理重要理论与实务名词解释（基本功之一） 8
战略名词1战略的3个层次是什么 8
战略名词2企业整体经营架构3C的要素与1E的要素是什么 9
战略名词3职能战略包括哪些种类 10
战略名词4企业实务运作的“经营”与“管理”整体架构的内容是什么 12
战略名词5战略的形成与管理包括哪些过程 14
战略名词6战略理论观点的演变过程是什么 16
战略名词7试比较产业5力理论与资源基础理论的不同 17
战略名词8战略性整合是什么，有哪3大学派 17
战略名词9公司战略的“铁三角成分”是什么 18
战略名词10公司5种价值资产的组合是什么 20
战略名词11公司资源要对公司有价值，应具备哪些特色 21
战略名词12公司优势核心资源项目应包括哪些内容 22
战略名词13如何提升公司核心资源的再强化 23
战略名词14边缘竞争理论是什么 24
战略名词15创新理论的内涵是什么 25
战略名词16知识的内涵是什么 26
战略名词17知识管理的定义和元素是什么 27
战略名词18产业分析应包括哪些内容 28
战略名词19SWOT分析的含义是什么 30
战略名词20企业的发展战略可以分为稳定战略、成长战略、退缩战略3大类，它们的内涵是什么 31
战略名词21波特教授独创的价值链名词的内涵是什么 33
战略名词22产业价值链实例 34
战略名词23影响产业获利的5力分析的内容是什么 35
战略名词24波特教授的基本竞争战略是什么 37
战略名词25企业的成长战略有哪些类型 38
战略名词26企业的范畴是什么？企业为什么要界定范畴 40
战略名词27核心竞争力实例 40
战略名词28战略营销的“S-T-P”是什么 41
战略名词29群聚经济的含义是什么 42
战略名词30波特教授指出的国家竞争优势来源包括哪些内容 42
战略名词31内部化理论是什么，其对企业决策有何重要性，市场失灵是什么 44
战略名词32公司治理究竟有何意义 46
战略名词33 OEM，ODM，OBM是什么 47
战略名词34战略制定的7个步骤 47
战略名词35如何分析企业的机会与威胁 48
战略名词36目标管理的含义是什么 49
战略名词37市场占有率的含义是什么 49
战略名词38经营团队或管理团队是什么 49
战略名词39战略的综合性效益是什么 50
战略名词40关键成功要素是什么 50
战略名词41成本／效益分析的含义是什么 50
战略名词42持续性竞争优势是什么 51
战略名词43经营绩效有哪些常见的指标 51
战略名词44事业模式或商业模式或获利模式的含义是什么 51
战略名词45跨业联盟合作的含义是什么 52
战略名词46组织架构变革的含义是什么 52
战略名词47交叉销售战略的含义是什么 52
战略名词48大者恒大战略是什么意思 53
战略名词49产业生命周期有什么意义 53
战略名词50战略性定位是什么 53
战略名词51进入障碍的含义是什么 53
战略名词52项目小组或项目委员会是什么，公司为何要成立项目小组 54
战略名词53CAPEX是什么意思 55
战略名词54知识产权的定义是什么 55
战略名词55转投资事业效益分析的含义是什么 55
战略名词56EMS是什么意思 56
第3章 财务管理重要理论与实务名词解释（基本功之二） 57
财务名词1财务损益预测的假设基础有何用处 57
财务名词2必须要知道的企业损益表的分析能力有哪些 57
财务名词3法人说明会是什么 58
财务名词4现金流量表是什么 59
财务名词5财务结构的含义是什么 59
财务名词6增资用途的含义是什么 60
财务名词7战略性伙伴是什么 60
财务名词8私募的含义是什么 60
财务名词9银团贷款时参贷行、主办行及资金限定用途是什么 61
财务名词10换股比例或交叉换股的意义是什么 61
财务名词11商业计划书的内容是什么 61
财务名词12 IPO是什么意思 62
财务名词13短期借款及中长期借款的含义是什么 62
财务名词14投资报酬率分析的含义是什么 62
财务名词15 损益平衡点是什么 63
财务名词16延长付款期限是什么意思 63
财务名词17员工分红配股是什么 63
财务名词18财务预测，以及财务预测的假设条件是什么 63
财务名词19借款担保的含义是什么 64
财务名词20 EPS是什么意思 64
财务名词21技术转让费是什么 65
财务名词22技术作价、内容作价或资产作价的含义是什么 65
财务名词23评估公司的含义是什么，为何需要评估 65
财务名词24召开董事会及股东大会的意义是什么 65
财务名词25利润中心制度是什么意思 66
财务名词26企业分割的含义是什么 66
财务名词27无形资产包括哪些内容 66
财务名词28可转换公司债是什么，有何优点 67
财务名词29投资者关系管理有何优点 67
第4章 国际企业管理重要理论与实务名词解释（基本功之三） 68
国际企管名词1国际企业的含义是什么 68
国际企管名词2企业全球化的内涵是什么 69
国际企管名词3全球化的范围是什么 71
国际企管名词4引领全球化的8大实务指标是什么 72
国际企管名词5全球化的启动力量是什么 73
国际企管名词6全球竞争两种压力的来源是什么 74
国际企管名词7进入国外市场的模式战略有哪些 75
国际企管名词8对海外代理商评选的重点有哪些 77
国际企管名词9委托制造的优点有哪些 79
国际企管名词10海外投资所有权战略有哪些类型 80
国际企管名词11海外独资形态的优点及缺点是什么 80
国际企管名词12国际产品生命周期是什么 81
国际企管名词13跨国并购的动机是什么，并购的实地审查及并购的成功要素是什么 82
国际企管名词14国际采购中心的意义是什么 85
国际企管名词15 国际企业为何进行海外采购，国际IPO选择合作伙伴的标准是什么 85
国际企管名词16海外投资资金来源方式有哪些 86
国际企管名词17 ECB是什么，GDR是什么 86
国际企管名词18跨国公司人才本地化的原因何在，全球化经理人的条件有哪些 87
国际企管名词19杰出国际谈判人才的条件有哪些，成功的国际谈判要素有哪些 88
国际企管名词20世界为何要研究中国市场，中国在世界经营中心角色的转变有哪些 89
国际企管名词21拓展欧盟市场的战略架构是什么 89
第5章 营销管理重要名词解释（基本功之四） 90
营销名词1营销管理的含义是什么 90
营销名词2营销管理的目标是什么 91
营销名词3市场导向或顾客导向的含义是什么 91
营销名词4营销环境的范围有哪些 91
营销名词5目标营销是什么，营销S-T-P是什么，营销总架构是什么 93
营销名词6市场细分的变量有哪些 94
营销名词7产品定位的意义及步骤是什么 95
营销名词8市场细分与产品定位的比较 97
营销名词9影响消费行为的主要因素有哪些 98
营销名词10营销组合、营销4P、营销8P、营销3R是什么 98
营销名词11产品3个层次的不同含义是什么 101
营销名词12产品策略有哪些 102
营销名词13品牌的意义、功能、定位及命名原则是什么 102
营销名词14建立品牌的步骤有哪些 103
营销名词15 多品牌决策的原因是什么，应注意哪些问题 104
营销名词16厂商进行品牌延伸的原因何在，该注意哪些问题 105
营销名词17私有（零售商自有）品牌成功案例 106
营销名词18从市场与技术（或服务）范围来看，产品发展战略有哪些 106
营销名词19厂商发动价格战原因何在，公司对策有哪些，应考虑哪些因素 107
营销名词20厂商为何不愿采用批发商渠道，厂商可实行哪些分销渠道 108
营销名词21无店铺销售的类型有哪些，其经营成功关键是什么 109
营销名词22连锁店系统的优势有哪些 111
营销名词23多渠道营销系统是什么 111
营销名词24渠道管理与改善决策的重点有哪些 112
营销名词25广告总预算如何决定 112
营销名词26广告的CPRP是什么 113
营销名词27促销为何快速成长，促销工具有哪些，促销活动应考虑哪些因素 113
营销名词28什么是事件营销，有哪些类型 116
营销名词29撰写营销策划案应注意哪8项原则及10项步骤 117
营销名词30产品品牌管理的组织模式是什么 118
营销名词31市场调查有什么重要性内容，分哪9大类 119
营销名词32 第一手资料与第二手资料是什么 121
营销名词33实务工作中，市场第二三品牌挑战者可以采取哪些攻击策略 122
营销名词34 CRM是什么，CRM的作用有哪些 124
营销名词35 IVR、CTI、Call Center是什么 124
营销名词36 PBZ服务质量模式是什么 125
营销名词37全面质量服务模式的5大要素是什么 126
营销名词38达到顾客满意的步骤有哪儿步 127
营销名词39收集顾客意见的方法有哪些 127
营销名词40植入式营销的含义是什么 128
营销名词41感动营销的含义是什么 128
第6章 如何撰写经营策划案 129
1.如何撰写公司未来5年经营计划与战略策划案 129
2.如何撰写本年度经营策划案 152
3.如何撰写信用评级提问与回答策划案 162
4.如何撰写新项目投资策划案或转投资策划案 166
5.如何撰写全球经营策划案 174
6.如何撰写赴国外考察策划案 178
7.如何撰写产业分析与竞争分析策划案 180
8.如何撰写并购策划案 184
第7章 如何撰写营销（业务）策划案 189
1.如何撰写广告策划案 189
2.如何撰写新产品（上市）策划案 195
3.如何撰写业务销售策划案 201
4.如何撰写顾客满意策划案 207
5.如何撰写市场营销研究策划案 212
6.如何撰写促销活动策划案 216
7.如何撰写公共关系宣传策划案 219
第8章 如何撰写财务策划案 223
1.如何撰写银行中长期银团贷款策划案 223
2.如何撰写国内外上市策划案 226
3.如何撰写董事会、股东大会及法人说明会议程策划案 232
4.如何撰写无形资产评估策划案 236
5.如何撰写财务投资策划案 237
第9章 如何撰写管理策划案 239
1.撰写用途说明 239
附录A 策划案索引 251