一 双边市场：体育产业 1
1. 2008年北京奥运会赞助商安排：经验与启示 1
2. CBA赛事：定位及市场策略 2
3. NBA进入中国市场：稳健而快速前行 4
4.边缘性进入：非奥运会赞助商的理性选择 7
5.体育赛事产品差异化典范：NBA 2007中国赛 9
6.体育赛事与电视媒体：互联互通 11
二 产业集聚 15
1.伦敦西区——英国的百老汇 15
2.帝国大厦：好莱坞影视业的集聚效应 16
3.文化创意产业齐聚北京大兴区 18
4.原创艺术家集聚地——北京宋庄 20
5.北京文化创意集聚区效应凸显 24
6.西安曲江新区文化产业集聚 27
7.“文化湘军”——湖南传媒 29
8.中国油画第一村——深圳大芬模式 32
9.文化重镇——横店影视基地 34
10.迈向新高地——创新大珠三角地区旅游产业集聚 35
三 文化创意 38
1.“魔法”招财，妙不可言：“哈利·波特”的聚财之路 38
2.隐形的翅膀：创意城市发展之路 40
3.大唐飞歌：大型历史实景舞剧《长恨歌》的创新之路 42
4.创意之光，探索无限——Discovery公司的创意经营 44
5.世界上最具市场价值的猫：Hello Kitty的创意力量 47
6.不到园林，怎知春色如许：青春版《牡丹亭》的创意之美 49
四 商业模式 51
1.“超女”也疯狂——解析《超级女声》的商业运作 51
2.电子互动娱乐新发展——IPTV时代 53
3.利润乘数——迪斯尼的童话 56
4.中国版《成长的烦恼》：话说电视剧《家有儿女》 59
5.冯小刚的贺岁电影神话 60
6.长尾理论——基于Web 2.0的博客商业模式 62
7.永远的记忆，永远的“环球嘉年华” 65
8. IT业的神话——全新商业模式铸就盛大网络 68
9.日本动画商业模式的演变 71
10.十大创新商业模式演绎 74
11.探析数字报业的商业模式 79
12.网游天堂——《天堂》模式 81
13.《英雄》的四大商业模式 84
14.“注意力经济”下的ESPN商业模式 87
五 产业链 92
1.一本书的秘密：《富爸爸穷爸爸》告诉我们的文化产业链 92
2. 1+1 ＞2——文化产业链的开发与设计 93
3.“海岩文化产业链”之谜 95
4.不老的传说：“百老汇”的创意产业链 96
5.“春满全球”：春节文化产业链之传奇 98
6.放长线，钓大鱼：谈媒介产业链的整合与延伸 100
7.“变形金刚”变形记：谈动漫产业链的打造和延伸 101
8.哈利·波特的魔法产业链 104
9.动则不慢：日本动漫产业链探析 105
10.纵横天下：网络游戏产业链分析 107
11.一个好汉三个帮：谈我国动漫产业的整合 109
12.音乐产业链：不谋一世，不足以谋一时 110
六 文化软实力 112
1.日本动漫：“文化软实力”入侵美国 112
2.美国的文化外交 113
3.“礼仪之邦” 114
4.西方流行《道德经》 115
5.孔子学院——中国文化“走出去”的成功案例 117
6.好一朵茉莉花：中国民乐的复兴 118
7.文化之魂，立市之本 120
8.谁与争锋：好莱坞帝国与电影软实力 121
9.韩国的“文化立国”战略 123
10.文化软实力：从“文化搭台”到“文化唱戏” 126
七 文化品牌 129
1.城市文化营销与城市品牌 129
2.中国第一水乡——周庄 131
3.区域品牌与区域竞争力 132
4.文化嘉年华，百姓欢乐谷——欢乐谷的品牌运作之路 133
5.“迪斯尼”：一个80年文化品牌的成功塑造 135
6.大家一起喜羊羊：谈中国原创动漫品牌 138
7.“更快、更高、更强”——奥林匹克品牌营销 139
8.横店——中国的好莱坞 141
9.品牌定位——《经济学家》杂志的腾飞之翼 143
10.品牌成长——迪斯尼玩转品牌平台 144
11.亚马逊网上书店——借助网络实现品牌延伸 147
12.云南旅游业：民族的，才是世界的 148
八 文化产业经营管理 151
1.时代华纳与美国在线并购案的公司控制 151
2.“华谊兄弟”的资本“三级跳” 153
3.文化产业发展专项基金的寻租问题 154
4.新闻寻租的博弈分析 156
5.“三网融合”与广电网络市场结构变化 158
6.电影票价，谁说了算？ 160
7.广电网络运营商的企业边界 161
8.报业集团的规模经济与范围经济 162
9.文化产业发展中的政府职能边界 163
10.《画皮》：“东方魔曲”的世界之声 165
11.《英雄》谋略：谁主沉浮——国产大片全方位营销之路 166
12.画廊业：艺术与商业的博弈 168
13.玩转部落格，沟通“心”境界：Blog经济透视 171
14.想想还是小的好——广告定位理论 174
九 文化资本 176
1.哈尔滨的冰雪文化资本 176
2.金落谁家？——议金箔产业的文化氛围 178
3.“小绣球”的文化资本转变 179
4.丽江：文化资本制胜的典范 181
5.耐克的文化资本战略 182
十 知识产权 185
1.北京奥运会“引爆”商标“抢注风” 185
2.著作权集体管理组织的维权：成就与问题 187
3.模仿还是侵权？——也看山寨现象 189
4.谁有权使用奥运会特殊标志？ 190
5.特许经营协议中搭售条款的反垄断法规制 192
6.真假开心网 196
十一 其他 198
1.中国动画片内容探索和得失之一 198
2.中国动画片内容探索和得失之二 200
3.救赎昨天，明天是否光明？——谈南非电影产业 203
4.尼日利亚电影产业的发展与启示 205
5.韩剧：风花雪月带来滚滚财源 207
6.经济危机中的电影产业 209
7.北京奥运会中的中国符号及其整合传播 211
8.北京奥运会的整合传播 212
9.中国——东盟博览会与南宁会展业的发展 214
10.“她时代”的财富 216
11.网络：文化产业发展的“双刃剑” 218
12.如何正确看待中国的盗版水平 219