第一章 中国传媒大势与竞争方略 1
第一节 中国传媒发展的现状与特点 1
第二节 传媒业发展的现实逻辑与未来走势 7
第三节 严峻的经济形势与中国传媒的“突围”之道——兼论传媒业发展的关键词 16
第四节 整合力：未来传媒发展的核心竞争力 22
第二章 关于媒体创新 25
第一节 解读新媒体的几个关键词 25
第二节 新媒体在严峻经济形势下的发展机遇 32
第三节 新的传媒介质和传播方式究竟在改变着什么？ 34
第四节 中外数字媒体的内容监管体系的效果评估研究 36
第三章 新型传播形态：微博 88
第一节 微博：一种蕴含巨大能量的新型传播形态 88
第二节 微博价值：核心功能、延伸功能与附加功能 91
第三节 试论微博的中国本土化发展战略——一种基于用户培育的差异化竞争 94
第四节 微博：从嵌套性机制到盈利模式 109
第四章 网络舆情：民意表达的渠道构建 120
第一节 网络：已经成为活色生香的民意表达的主渠道 120
第二节 网络群体性事件：起因、缘由和解决之道 123
第三节 近期舆情热点中政府危机干预的特点及借鉴意义 127
第四节 网络舆情的传播机制研究——以央视新台址大火为例 132
第五节 网络热点议题的生成分析与对策研究——以“周久耕天价烟”事件为例 144
第五章 关于神经传播学研究 164
第一节 基于神经科学的传播学研究——工具、路径与研究框架 164
第二节 读者阅读中文版面的视觉轨迹及其规律——一项基于眼动仪的实验研究 177
第三节 恐怖诉求：传播效果的ERP实验研究——一种基于神经科学的传播学研究 216
第四节 意识阈限下信息刺激的传播效果研究——基于ERP的实验研究 232