第一章 导论 1
第一节 研究背景与目标 2
第二节 相关研究回顾 6
第三节 研究框架、研究方法、基本观点与创新 10
第二章 博弈论与战略思想评析 20
第一节 博弈论体系简介 20
第二节 非合作博弈基本思想 25
第三节 合作联盟博弈基本思想 40
第四节 博弈论中的基本战略思想 49
第三章 营销战略博弈分析框架 54
第一节 营销的基本研究范式：“需求中心论”与“竞争中心论” 54
第二节 营销战略三角博弈框架 64
第三节 波特竞争力分析框架评析 68
第四节 博弈论分析框架 77
第四章 市场战略思维新框架：战略转盘 94
第一节 导言 94
第二节 战略转盘模型概述 96
第三节 战略转盘模型（第2～3层）详细解析 103
第五章 市场战略操作性框架：3C组合 125
第一节 传统4P框架的不足和营销战略3C框架 125
第二节 定位战略博弈分析 131
第三节 承诺战略博弈分析 137
第四节 合作／联盟战略博弈分析 149
第六章 市场战略沙盘推演：博弈模拟技术应用 162
第一节 博弈模拟概述（定义、特征与用途） 162
第二节 市场博弈模拟的思想技术基础 175
第三节 市场博弈模拟运行过程 186
第四节 交易博弈的实验模拟 189
第七章 案例研究：云南白药的战略转盘与期权战略 198
第一节 案例描述：战略三部曲 200
第二节 博弈分析与战略转盘构思 208
第三节 期权战略分析：以白药创可贴为例 218
第四节 结论与未来展望 232
附件：20世纪的云南白药：一段鲜为人知的历史 235
附录：战略漫谈：军事战略与市场战略的对接 248
战略的本质与原则：来自军事战略思想的启示 248
蓝氏战略法则及其在营销战略中的应用 274
参考文献 282
后记 295