第一章 企划主管概述 1
第一节 企划主管的内涵 1
一、企划的内涵 1
二、企划主管的内涵 2
三、怎样做好企划工作 3
第二节 企划部门及企划主管的职责 5
一、企划部门的职责 5
二、企划主管的职责 5
第三节 企划主管的任务 6
一、抓住企划灵感 7
二、做好协调工作 7
三、控制企划标准 8
第四节 企划主管的素质与能力 8
一、企划主管的素养 8
二、企划主管的能力 10
第二章 主管领导艺术 14
第一节 如何提高魅力 14
一、服饰展现魅力 14
二、讲究仪容仪表 17
三、维护自身品牌 18
四、注重第一印象 19
五、言行提升魅力 20
六、表情传递感情 21
第二节 如何进行人际交往 22
一、人际关系与情感智力 22
二、人际关系的情绪管理 23
三、企划主管的人际关系 25
四、人际冲突管理的方法 29
第三节 运筹时间 33
一、有效地支配时间 33
二、如何利用好时间 37
第四节 如何领导下属 44
一、如何决策的艺术 44
二、如何用度的艺术 50
三、如何激励的艺术 51
四、如何批评的艺术 60
第三章 实用企划策略 65
第一节 企业文化策略 65
一、企业文化内涵 65
二、企业文化特点 67
三、企业的价值观 68
四、现代企业精神 70
五、以人为本的哲学 72
六、企业文化变革 73
第二节 市场定位策略 77
一、市场定位概述 77
二、市场定位内容 78
三、目标市场细分 81
四、目标市场的选择 85
第三节 市场营销策略 86
一、识别市场机遇 86
二、建立顾客忠诚 87
三、细致营销 92
四、营销模式创新 96
五、价格营销 106
六、分销渠道 108
七、促销策略 109
第四节 市场广告策略 111
一、广告调查策略 111
二、广告预算策略 116
三、广告媒体选择 123
第五节 市场公关策略 129
一、公共关系概述 129
二、公共关系实施 135
三、公关策划技巧 144
第六节 CI企划策略 156
一、CI企划概述 156
二、CI理念识别 166
三、CI行为识别 171
四、CI视觉识别 173
五、CI企划传播反馈 176
第七节 产品企划策略 181
一、产品企划概述 181
二、产品企划流程 184
三、产品定位 187
四、新产品开发 190
五、产品企划的关键 194
第八节 品牌企划策略 197
一、品牌与品牌企划 197
二、品牌定位与推广 198
三、品牌扩张与延伸 204
四、品牌竞争的策略 211
第四章 常见文案写作 217
第一节 市场企划文案 217
一、经济计划 217
二、经济信息 222
三、经济广告 224
四、经济合同 228
五、报告 229
六、商情报告 234
七、预决算报告 235
八、市场调查报告 238
九、市场预测报告 240
十、可行性研究报告 245
十一、经济活动分析报告 249
十二、经济工作研究报告 253
十三、国际市场调研报告 255
十四、国际市场分析报告 258
十五、国际贸易代理合同 262
十六、股票上市公告书 266
第二节 经营企划文案 272
一、营销策划 272
二、竞争策划 280
三、广告策划 285
四、广告创意方案 290
五、广告策划与代理协议 293
六、广告主题文案 294
七、企业兼并文书 298
八、经营决策报告 301
九、新产品开发计划书 308
十、新产品开发策划 312
十一、业务方案 317
十二、生产成本分析 319
十三、产销情况分析 320
十四、项目建议书 321
十五、产品促销企划书 322
十六、旅游营销策划方案 327
十七、政府商业策划方案 329
第三节 管理企划文案 335
一、公司章程 335
二、股份公司年度报告 340
三、工程设计书 344
四、科技实验报告 346
五、零售事务处理方案 347
六、企业培训方案 351
七、企业财务状况分析与评价 353
八、招股说明书 356
九、产品说明书 365
十、专利请求书 371
十一、专利说明书 373
十二、说明书摘要 375
十三、权利要求书 375
十四、发明申报书 377
第四节 商务企划文案 385
一、招标书 385
二、招标公告 387
三、招标章程 389
四、投标书 391
五、中标通知书 392
六、涉外招标通告 394
七、涉外投标申请书 396
八、商贸请示 397
九、商贸会谈纪要 400
十、国际商务谈判备忘录 401
十一、对外贸易谈判方案 404
十二、对外贸易谈判纪要 408
十三、函 410
十四、涉外商函 413
十五、招商说明书 414
十六、商务介绍书 415
十七、合作意向书 417
十八、索赔书、理赔书 418
十九、公关活动企划书 420
参考文献 425