第一章 天赋·兴趣&机会——李宁的幸福童年童心：自由飞扬 1
音乐：天生歌才 2
体操：兴趣使然 4
如愿：拜师学艺 5
机会：绝不放弃 6
【智慧分享】 7
第二章 自信·意志&历练——李宁的少年时代新奇：初入省队 8
功夫：源自刻苦 9
自信：第一秘诀 10
历练：超强意志 12
幸运：知遇伯乐 14
【智慧分享】 16
第三章 鲜花·掌声&荣誉——李宁的巅峰时代艰辛：练就绝技 17
荣誉：当仁不让 19
坚强：成就梦想 21
惊人：赛场黑马 22
失利：成功先导 23
巅峰：舍我其谁 24
【智慧分享】 27
第四章 责任·坦然&微笑——李宁的拐点时刻众望：老将出马 28
汉城：遭遇败局 29
谴责：默默忍受 31
终结：告别体坛 32
【智慧分享】 33
第五章 眼光·时机&勇气——李宁的首次创业朋友：肝胆相照 34
选择：异常艰难 36
劝导：决心加盟 37
商海：最初磨炼 39
品牌：横空出世 40
失败：重新再来 42
【智慧分享】 44
第六章 脱离·困惑&归隐——李宁的二次创业脱离：摘掉“红帽” 45
初期：高速发展 47
尴尬：遭遇瓶颈 49
改革：势在必行 50
问题：始料未及 53
归隐：淡化影响 54
【智慧分享】 55
第七章 迈出·多品&融资——李宁的发展战略民族：打情感牌 56
目标：迈出国门 57
专业：品质保证 60
时尚：迎合潮流 65
并购：多品营运 70
上市：扩大融资 72
【智慧分享】 74
第八章 专业·定位&品质——李宁的品牌策略内在：企业文化 75
广告：全新精彩 81
研发：专业产品 83
品牌：重新定位 86
结盟：提升品质 88
【智慧分享】 91
第九章 借势·奥运&网店——李宁的营销策略商标：品牌推广 92
借势：爱国主义 93
国内：扩大宣传 95
押宝：特许经营 96
NBA：走向世界 98
奥运：展示舞台 101
擦边：曲线救国 106
赞助：不分国界 110
营销：眼光独到 114
网店：拓展空间 116
火炬：点燃梦想 119
【智慧分享】 122
第十章 反攻·创新&细节——李宁的竞争策略落差：危机来临 123
夹缝：前狼后虎 126
反攻：拉大缩小 131
创新：中国元素 136
重点：渠道建设 140
细节：决定成败 144
【智慧分享】 146
第十一章 放权·转变&提升——李宁的管理策略CEO：新鲜出炉 147
转变：现代管理 149
ERP：信息管理 150
物流：争分夺秒 154
【智慧分享】 157
第十二章 评估·提拔&培养——李宁的用人策略胜任：两大模型 158
考评：两大体系 159
盘点：二八原则 161
人才：梯度计划 162
培训：培养主角 164
【智慧分享】 165
第十三章 缘分·婚姻&亲情——李宁的美满家庭少时：青梅竹马 166
相恋：10年之旅 168
婚姻：黄金搭档 169
家人：无尽的爱 170
【智慧分享】 171
第十四章 快乐·幸福&精彩——李宁的美好生活难舍：体操情结 172
捐助：爱心大使 173
生活：别样精彩 175
才艺：无师自通 177
英才：三项全能 178
【智慧分享】 180
主要参考文献 181
后记 182