中国的标语口号 1
第一篇 认识标语口号 5
一、标语、口号的定义与相互关系 5
二、标语口号的基本特点 6
1.简明性 6
2.时代性 7
3.大众性 8
4.直观性 9
5.导向性 9
6.公开开性 10
7.鼓动性 11
8.普及性 11
9.感染性 12
10.多样性 12
11.规范性 13
12.文化性 14
13.重复性 14
三、标语口号的基本功能与分类 16
1.政治宣传功能 16
2.政策宣示功能 17
3.观念倡导功能 18
4.思想启迪功能 19
5.榜样示范功能 20
6.精神弘扬功能 21
7.道德感召功能 22
8.法律震慑功能 23
9.目标激励功能 24
10.行动宣言功能 25
11.行业公示功能 26
12.抒情励志功能 29
13.管理规范功能 30
14.生活启示功能 32
15.展示推广功能 34
16.警示鉴戒功能 35
17.情感渲泄功能 36
四、标语口号存在发展的基础与条件 41
1.历史基础 41
2.理论基础 42
3.思想基础 43
4.社会基础 44
5.文化基础 45
第二篇 拟写标语口号 49
一、标语口号内容的产生与来源 49
1.伟人题词 49
2.领导语录 50
3.会议精神 50
4.文件要点 51
5.名人名言 51
6.诗词歌赋 52
7.成语谚语 53
8.群众口语 54
9.适时拟写 54
二、拟写标语口号的表现手法 56
1.正面引导 56
2.反面警示 57
3.总结反思 58
4.善意提醒 59
5.坦言告诫 60
6.公开承诺 60
7.抒情感怀 61
三、拟写标语口号的表达方式 62
1.对仗式 62
2.对比式 63
3.排比式 64
4.比喻式 64
5.因果式 65
6.递进式 65
7.拟人式 66
8.借代式 67
9.对话式 67
10.设问式 68
11.谐音式 68
12.自律式 70
13.数字式 70
14.陈述式 71
15.长短句式 72
四、拟写标语口号应努力避免的问题 73
1.夸大其辞 73
2.片面绝对 74
3.哗众取宠 74
4.野蛮粗鲁 75
5.强势胁迫 75
6.“衣”不合“体” 76
7.费解歧义 76
8.庸俗低俗 77
第三篇 制作标语口号 81
一、制作标语口号的展现载体与类别 81
1.横幅类 81
2.竖幅类 82
3.旗帜类 83
4.挂画类 84
5.板报类 84
6.橱窗类 85
7.报刊类 86
8.网络类 87
9.电视类 88
10.裸字类 89
11.匾额类 90
12.碑刻类 91
13.背景类 92
14.奇石类 94
15.摩崖类 95
16.标语牌类 96
17.建筑物类 97
18.徒手书写类 98
19.门形结构类 99
20.移动展示类 100
21.物体组合类 102
22.实物承载类 103
23.群体呈现类 104
24.烟火灯光类 105
25.电子显示屏类 106
二、制作标语口号的编排组合 108
1.字体的选用 108
2.字型字号的选用 109
3.语种的配合使用 110
4.画面的组合使用 110
5.色彩的搭配运用 111
6.文字的排列组合 112
第四篇 完善标语口号 115
一、拟制使用标语口号应注意的问题 115
1.要端正指导思想 115
2.要符合特点规律 116
3.要坚持以人为本 116
4.要有现实针对性 117
5.要注重情感运用 117
6.要合情合理合法 118
7.要科学适度使用 119
二、标语口号拟制者应追求的素质要求 123
1.要重视加强理论学习 123
2.要自觉强化政策观念 124
3.要注重拓宽知识面 124
4.要努力提高文字表达能力 125
5.要了解掌握一些美学常识 125
6.要培养求实的工作作风 126
7.要不断校正思想方法和思维方式 126
8.要切实增强社会责任意识 127
三、正确认识标语口号与广告的相互关系 128
第五篇 标语口号背后的故事 133
时间就是金钱，效率就是生命——充分体现改革开放精神的标语口号 133
实践是检验真理的唯一标准——改变了中国人生活的一句口号 135
一不怕苦，二不怕死——充分体现革命英雄主义精神的口号 137
小平您好——突然出现在群众游行队伍中的标语口号 139
只生一个好——为国家减轻巨大负担的标语口号 141
向雷锋同志学习——影响中国几代人成长的标语口号 144
一切反动派都是纸老虎——一句豪迈无畏的口号 147
星星之火，可以燎原——一句振奋人心的口号 149
人不犯我，我不犯人；人若犯我，我必犯人——一条正气凛然的标语口号 151
深挖洞，广积粮，不称霸——一条体现战备动员特色的标语口号 152
教育要面向现代化，面向世界，面向未来——一条具有战略眼光的标语口号 154
自己动手、丰衣足食——产生于艰苦岁月的标语口号 156
工业学大庆、农业学大寨——树立标杆旗帜的标语口号 158
伐无道、诛暴秦——最早的农民起义军口号 160
打开城门迎闯王，闯王来了不纳粮——一句铸就短暂辉煌的口号 162
先天下之忧而忧，后天下之乐而乐——永不过时、常用常新的励志口号 165
驱除鞑虏，恢复中华，建立民国，平均地权——中国第一个由革命政党提出的口号 167
为人民服务——最能体现党性光辉的标语口号 168
天下为公——传统美德与政治理想相统一的口号 169
制作难度最大的标语口号——长江巫峡惊撼大标语 171
实用价值大于宣传价值的标语口号——戈壁滩上可用作航行地标的硕大标语 174
“笑傲海天”抒豪情——一条励志性标语产生的故事 175
附录一 不同时期代表性标语口号集锦 177
附录二 形形色色的标语口号（图片资料） 203
后记 248