引言 1
第一部分 构建经营品牌的战略性思维 9
第1章 品牌十问 9
第二部分 台湾品牌策略的产业升级之路 31
第2章 大同电饭锅：为什么可以长销五十年？ 31
第3章 黑桥牌：也开始卖德国香肠了？ 41
第4章 牛肉面：能成为台湾面的代表吗？ 53
第5章 百年老店：怎么走出老宅，擦亮招牌？ 65
第6章 蝴蝶兰：怎么对抗国际级大企业？ 79
第7章 折叠车：为什么可以骑到国外去？ 93
第8章 机能布：杠上GORE-TEX? 103
第9章精密机械：是谁撑起巨大机械、鸿海精密？ 117
第10章 小小笔记本：能让二线厂大翻身吗？ 131
第11章 台湾电影：怎么拍才能卖座？ 141
第12章 旅游业：拍婚纱也能做旅游？ 153
第13章品牌专业服务：能让三百元的商品卖出八百元？ 167
附录 施振荣：善解人生 179