第一章 包装概论 1
第一节 包装概述 1
一、古代包装 1
二、现代包装 3
三、包装设计发展趋势 5
第二节 包装的功能和分类 7
一、包装的功能 7
二、包装的定义和分类 10
第三节 包装设计 13
一、内容 13
二、材料与性能 14
第二章 包装装潢设计原理 20
第一节 包装装潢的目的 20
一、商品介绍的目的 20
二、标识的目的 20
三、沟通的目的 20
四、占货架空间的目的 21
五、刺激购买欲的目的 21
六、自我销售的目的 21
七、促销的目的 21
第二节 包装装潢设计的原理特性 22
一、科学性原则 22
二、可靠性原则 22
三、创新性原则 22
四、便利性原则 23
五、经济性原则 23
六、独创性原则 23
七、环保性原则 23
第三节 包装装潢设计的构思与程序 23
一、包装装潢设计的构思 24
二、包装装潢设计程序 27
第四节 包装装潢设计品牌的文化魅力 30
一、包装外观 31
二、品牌文化内涵 32
第三章 包装装潢设计要素 33
第一节 包装装潢设计的功能与意义 33
一、视觉传达作用 33
二、商业促销作用 35
第二节 包装装潢设计的表现形式与特征 36
一、包装装潢设计的主体形象 36
二、包装装潢设计的风格特征 40
三、包装装潢设计的表现方法与形式 43
第三节 包装装潢设计视觉要素的主要表现技法 47
一、视觉要素与流程设计 47
二、版式设计 49
三、图形设计 51
四、色彩设计 53
五、字体设计 60
第四章 纸包装造型设计原理 63
第一节 纸制品包装结构绘图基础 63
一、绘图设计符号 64
二、设计尺寸标注 64
三、纸包装各部分结构名称 66
第二节 纸制品包装制作基础知识 66
一、恰到好处的尺寸观 66
二、纸盒正面、背面的用途说明 67
三、国际标准中小型反向盒盖纸盒主要尺寸公式 67
四、三种基本盒型的上下盖 68
第三节 人类工程学对包装的影响 69
一、人类工程学 69
二、包装宜人性化的作用 69
第五章 包装纸盒造型结构设计 71
第一节 折叠纸盒结构设计 71
一、折叠纸盒盒盖结构 71
二、折叠纸盒盒底结构 73
第二节 盘式纸盒结构设计 75
第三节 基本盒型结构 77
一、摇盖盒 77
二、天地盒 78
三、开窗盒 79
四、陈列盒 79
五、手提盒 80
六、姐妹盒 80
七、异型盒 82
第六章 包装装潢设计与造型设计运用详析 84
第一节 月饼礼盒的包装设计 84
一、月饼礼盒包装的意义和作用 84
二、月饼包装的发展现状 84
三、现代月饼包装新发展 86
第二节 食品的包装设计 88
一、食品定义 88
二、食品的功能特性 89
三、食品包装的作用特点和功能 90
四、食品包装的色彩应用 92
五、食品包装设计常用表现手法 93
六、现代食品包装发展设计趋势 95
第三节 酒的包装设计 95
一、酒文化基础知识 95
二、酒标设计基础知识 96
三、中国酒包装设计及常用设计手法 98
四、酒包装设计现状及发展趋势 99
第四节 饮料的包装设计 100
一、饮料包装视觉形象设计 101
二、饮料包装视觉形象创新手法 101
三、饮料包装容器设计 102
第五节 药品的包装设计 103
一、非处方药品的包装设计要求 104
二、各种药品的包装设计 104
第六节 化妆品的包装设计 106
一、化妆品包装设计的依据 106
二、化妆品包装设计的特点 106
三、化妆品包装设计的定位 107
四、化妆品包装设计的趋势 108
参考文献 110