第一章 绪论 1
第一节 研究背景与研究意义 1
一、研究背景 1
二、研究意义 5
第二节 研究思路与研究内容 6
一、研究思路与分析框架 6
二、研究内容 8
第三节 研究方法与研究的创新点 12
一、研究方法 12
二、研究的主要创新点 13
第二章 中国电视内容产业建设发展的现实依据——产业实态分析 15
第一节 中国电视内容产业建设发展历程 15
一、事业统筹阶段 15
二、产业孵化阶段 16
三、产业成型阶段 16
第二节 中国电视内容产业建设发展现状 18
一、内容创意研发 18
二、生产制作主体 24
三、流通渠道建设 32
四、播出平台建设 35
五、衍生产品开发 40
第三节 中国电视内容产业建设发展环境 42
一、政策法律环境 42
二、经济文化环境 44
三、媒介环境 46
四、技术环境 48
第四节 中国电视内容产业建设发展特点 50
一、产业规模偏小及生产能力不足 50
二、产业链较短且不完整 54
三、龙头企业不多且带动作用有限 56
四、资金缺口大且资本运营水平低 57
五、盈利模式和利润来源单一 58
六、人才资源短缺 59
第三章 中国电视内容产业建设发展的市场基础——产业链的成长 62
第一节 电视内容产业链的构成 62
一、电视内容产业的构成 62
二、电视内容产业链的构成 65
第二节 电视内容产业链成长的影响因素 69
一、电视内容市场需求 69
二、电视内容产业政策 70
三、电视内容产业链利益分配机制 70
第三节 电视内容产业链的成长模式 71
一、龙头企业主导模式 72
二、集聚衍生模式 73
三、买断模式 74
第四节 中国电视内容产业链的成长策略 75
一、延伸策略 75
二、整合策略 80
第四章 中国电视内容产业建设发展的内在驱动——赢利模式的设计 86
第一节 赢利模式的基本理论 86
一、赢利模式的内涵与构成 86
二、赢利模式的运作机理 90
第二节 电视内容产业赢利模式的分析框架和构成要素 91
一、电视内容产业赢利模式的分析框架 91
二、电视内容产业赢利模式的构成要素 93
第三节 电视内容产业赢利模式的设计构想 95
一、电视内容产业赢利模式的设计原则 95
二、电视内容产业赢利模式的一般设计 97
三、电视内容产业赢利模式的创新设计 103
第四节 中国电视内容产业赢利模式的缺陷与完善 113
一、中国电视内容产业赢利模式的缺陷 113
二、中国电视内容产业赢利模式的完善 115
第五章 中国电视内容产业建设发展的战略目标——核心竞争力的培育 119
第一节 电视内容产业核心竞争力的内涵与特征 119
一、电视内容产业一般竞争力 119
二、电视内容产业核心竞争力 122
第二节 电视内容产业核心竞争力的构成要素及其层级 127
一、电视内容产业核心竞争力的构成要素 128
二、电视内容产业核心竞争力构成要素的层级结构 133
第三节 电视内容产业核心竞争力的培育法则 135
一、电视内容产业核心竞争力的培育方法 135
二、电视内容产业核心竞争力的培育步骤 137
三、电视内容产业核心竞争力的培育措施 139
第四节 中国电视内容产业核心竞争力的培育基础与策略 144
一、中国电视内容产业核心竞争力的培育基础 144
二、中国电视内容产业核心竞争力的培育策略 146
第六章 中国电视内容产业建设发展的资金保障——投融资体制的选择 158
第一节 电视内容产业的投资主体 158
一、电视内容产业的政府投资主体 159
二、电视内容产业的企业投资主体 163
第二节 电视内容产业的融资方式 167
一、内源融资 168
二、银行信贷 169
三、商业信用融资 171
四、发行股票和债券 171
五、电视内容产业投资基金 174
第三节 电视内容产业的投融资风险及其规避 177
一、电视内容产业投融资的风险因素 177
二、电视内容产业投融资风险的规避 182
三、电视内容产业投融资风险规避机制创建的外部条件 184
第四节 中国电视内容产业投融资体制的制度选择 187
一、中国电视内容产业投融资体制的发展现状 187
二、中国电视内容产业投融资体制改革的制度选择 189
第七章 中国电视内容产业建设发展的版权平台——知识产权的保护 199
第一节 电视内容产业知识产权问题提出的背景 199
一、传播技术革命与电视传播业的知识产权保护 199
二、数字技术环境下电视内容产业知识产权领域的新特点 202
第二节 中国电视内容产业知识产权保护的现状 208
一、电视内容产业尚处于知识产权保护的边缘地位 208
二、诸多知识产权保护的前沿问题尚未纳入有关法制建设的视野 211
三、电视内容产业知识产权的数量和质量均落后于发达国家 215
第三节 中国电视内容产业知识产权保护的策略 216
一、积极开发版权资源，提高版权产品的创造能力 217
二、提高版权运营能力，创新版权经营模式 220
三、制定和实施国家战略，提高中国电视内容版权的国际竞争力 224
四、立足国家利益，构建和完善知识产权保护的国际应对体系 227
第八章 中国电视内容产业建设发展的制度保障——运营模式的建构 229
第一节 中国及世界主要国家电视内容产业的运营现状 229
一、中国电视内容产业管理体制的变革历程 229
二、中国电视内容产业运营机制的基本状况 234
三、世界主要国家电视内容产业现行运营模式 238
第二节 中国电视内容产业运营模式的建构原则 241
一、突出中国特色，强调电视内容产业与国际接轨 241
二、事业与产业并举，以产业发展促进事业发展 242
三、分合有度，有序推进 243
四、摆脱利益集团的挟持 243
五、避免简单化单一化的改革理念 244
第三节 中国电视内容产业运营模式的建构路径 244
一、传统电视媒介产业的改造 245
二、传统电视媒介产业运营模式的改革 247
第四节 中国电视内容产业运营模式的架构与创新 250
一、中国电视内容产业运营模式的基本架构 250
二、中国电视内容产业运营模式的创新思路 252
附：中国电视内容产业建设发展问题访谈录 257
一、坚持正确政策与导向，积极推进电视内容产业发展——国家发改委文化产业研究中心主任齐勇锋访谈 257
二、转换体制与机制，取得广电内容产业发展新突破——国家广电总局副总编辑、规划院院长、发展改革研究中心主任黄勇访谈 263
三、激活电视体制与机制，创新节目内容与产业——中央电视台制片人胡黎明访谈 267
四、进一步深化电视传媒改革，推动电视内容产业建设与发展——湖南广播电视局副局长、湖南经济电视台台长吕焕斌访谈 271
五、敢为人先，依托文化品牌，加速实现文化强省战略目标——湖南省文化厅副厅长雷鸣强访谈 278
插图索引 284
附表索引 285
主要参考文献 286
后记 298