《情感化的品牌 揭开品牌推广的秘密》PDF下载

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  • 作  者:(美)戈拜著
  • 出 版 社:上海:上海人民美术出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787532270804
  • 页数:335 页
图书介绍:本书为一本讲解品牌推广的翻译图书。

第一部分:关系——顾客,顾客,还是顾客! 34

简介21世纪已经到来,你知道你的顾客是谁吗? 34

第1章代沟:瞄准新的情感标准 35

第2章断裂在警告:炽热的美国大熔炉 61

第3章女性:新的消费主体 75

第4章同性恋消费群体:诚恳待之 93

第二部分:感官体验——品牌推广的新领域 103

简介感官战略 103

第5章音响效应 105

第6章色彩催眠/象征意味 111

第7章味觉的挑逗 119

第8章触觉的作用 125

第9章气味的诱惑 131

结语抚慰感官:宁静平和 136

第三部分:想象——创新是品牌最好的朋友! 140

简介跳出来思考 140

第10章感性设计:新的品牌推广武器 141

第11章情感身份:难以忘怀的品牌标识 156

第12章热情零售:未来的美妙店铺 191

第13章品牌呈现:新鲜思路 217

第14章诱人包装:第二商品 229

第15章动心广告:在网络上表达真实情感 251

第四部分:视野——创新的灵感:怎样到达彼岸 272

简介网络世界中的活动 272

第16章网络上的情感化品牌创建:从社会媒介走向社会性品牌 275

第17章情感化品牌创建的策略 229

第18章新千年的新趋势 313

结语 333