第一章 标志概论 1
第一节 标志的定义 1
第二节 标志的用途 2
第三节 标志的特点 2
第四节 标志的种类 3
第五节 标志的作用 4
第六节 标志简史 6
第七节 标志的发展趋势 7
第二章 现代标志的设计原则与要求 9
第一节 现代标志设计的基本原则与要求 9
第二节 现代商标设计中的有关规定 11
第三章 现代标志设计表现形式与新技巧 14
第一节 分解构成法 14
第二节 群化构成法 19
第三节 渐变构成法 23
第四节 形的互衬法 25
第五节 形的共用法 27
第六节 组合构成法 27
第七节 数理构成法 30
第八节 立体表现法 36
第四章 现代标志中的形象设计 38
第一节 自然物的形象设计 38
第二节 人造物的形象设计 41
第三节 想象物的形象设计 42
第四节 英文字母的形象设计 43
第五节 中文字的形象设计 50
第六节 特种符号的形象设计 54
第七节 抽象形的设计 58
第八节 双重形象的设计 59
第九节 综合性形象的设计 61
第五章 现代标志设计的特种处理与表现进制 63
第一节 省略法 63
第二节 添加法 65
第三节 特异法 66
第四节 印象表现法 68
第五节 视幻表现法 68
第六节 外形的特殊处理法 69
第七节 矛盾空间造型法 71
第八节 一线连表现法 72
第九节 面型与线型造型中的特种处理 73
第六章 现代标志设计的构思与表现 75
第一节 从形象直接构思与表现 75
第二节 从具有代表性的物体形象构思与表现 77
第三节 从已有标志类型总特征构思与表现 78
第四节 从较深层次含义构思与表现 79
第五节 从抽象形的特征构思与表现 80
第六节 从具有象征性、代表性的公认形象构思与表现 81
第七节 按规定与要求构思与表现 81
第七章 现代标志色彩的设计 82
第一节 标志色彩的特点 82
第二节 标志从色彩上的分类 83
第三节 标志色彩的设计 84
第四节 标志色彩的含义 86
第八章 现代标志的制作与应用 88
第一节 标志几何制作法 88
第二节 标志网格制作法 96
第三节 标志在平面设计中的应用 101
第九章 中外优秀标志作品赏析 105
第一节 中外著名标志赏析 105
第二节 国外著名标志改进过程赏析 108
第三节 同一形象特征“英文字母、中文字替代标志”赏析 112
第四节 国外著名系列标志赏析 113
后记 121