第一章 品牌，被遗忘的企业资产 1
工业品品牌与快消品品牌的区别 2
案例昆明某材料公司的品牌营销 5
中国工业品品牌的现状分析 10
案例施耐德在中国的收购之路 12
案例贵屿——全世界的电子垃圾之都 14
识别工业品品牌的七大误区 16
案例ABB在中国的品牌发展之路 22
第二章 品牌，企业的核心价值 25
何为品牌？ 26
工业品营销的品牌核心——美誉度 28
案例三一重工——品质改变世界 29
案例三菱电梯——上上下下的享受 31
品牌的价值 35
构建品牌常用的模型工具 39
第三章 品牌塑造的五力模型 51
创造卡位 53
案例南瑞继保公司的市场细分战略 56
案例安全标准的制定者——沃尔沃 57
确定品牌基因 58
案例中电电气的发展战略——“远见创新” 60
创建品牌要素 64
案例宏基（Acer）命名的故事 65
案例沈阳昊诚电气有限公司的品牌识别系统 72
展示品牌价值 72
案例沈阳昊诚电气有限公司的品牌展示 76
品牌沟通与传播 77
案例波音的接触点管理 79
第四章 品牌推广的七种武器 81
产品与品牌推广活动 82
案例“正泰杯”首届全国电气工程师论文大赛 86
案例GE全球爱迪生照明设计大奖赛 86
技术交流 87
案例联合技术公司的节能技术展 88
专业展会 89
案例北京国际通信展，华为成功胜过上海贝尔 91
专业媒体广告 92
样板工程营销 96
案例海尔中央空调西北地区最大的样板工程——创业大厦 96
事件营销 100
案例中集集团的事件营销 100
案例德力西借“神舟五号”成功扬名 101
公共关系营销 102
案例美国中央空调制造厂商特灵的事业关联销售 103
案例思科的政府公关活动 104
第五章 品牌管理决胜负 105
品牌管理为什么重要？ 106
案例三一重工，塑造“中国制造”新形象 107
品牌管理的内容 110
多品牌管理 112
案例中石油润滑油品牌的整合 114
品牌战略管理 116
案例悍马（HUMMER）品牌的延伸 123
第六章 品牌的危机管理 129
品牌危机的起因 131
品牌危机出现的深层原因 134
预防工业品品牌危机的六大策略 136
应对品牌危机的四大措施 139
案例杜邦（Dupont）特富龙的品牌危机 141
第七章 品牌重塑与创新 153
品牌重塑 154
品牌创新 160
优秀品牌文化的塑造 161
案例志高中央空调——空气品质调节的创新者 168
第八章 品牌管理的经典案例 173
蓝色巨人IBM的品牌之路 174
全球空调专家开利在中国的品牌之路 180
通用电气（GE）：梦想启动未来 185
卡特彼勒的全球化品牌战略 191
Marcopolo客车的品牌战略 196
结束语 品牌企业十大共同点 202