代序 1978—2008：看不清的电影风景 1
导论 华语电影品牌：基于好莱坞的应激反应 18
理论篇 24
第一章 电影品牌研究相关概念导入 24
第一节 品牌概述 24
第二节 电影品牌概述 29
第二章 作为电影学理论研究视角的华语电影品牌 36
第一节 必要性与可行性：华语电影品牌的概念解读 38
第二节 全球化与民族化：华语电影品牌的语境分析 45
第三章 作为文化创意产业核心层的华语电影品牌 50
第一节 产业与传播：华语电影品牌的文化创意 50
第二节 商业与艺术：华语电影品牌的核心竞争力 67
实务篇 74
第四章 华语电影品牌的策划与生产 74
第一节 华语电影品牌的内容建设 74
第二节 华语电影品牌的渠道建设 78
第五章 华语电影品牌的定位与营销 84
第一节 华语电影的品牌定位 84
第二节 华语电影的品牌传播 87
第六章 华语电影品牌的衍生与增值 91
第一节 “后电影产品”的开发运营 93
第二节 “e时代”的华语电影业 97
第七章 华语电影品牌的危机与应对 102
第一节 华语电影品牌危机的成因 103
第二节 华语电影品牌危机的应对 105
个案篇 112
第八章 华语电影导演品牌 112
第一节 导演品牌概述 112
第二节 张艺谋与冯小刚：国际VS本土 116
第三节 李安：融通中西的文火慢炖 127
第四节 周星驰：草根精神与粉丝文化的典范 132
第五节 陈凯歌：成败皆由“第五代” 137
第六节 谢晋：观众把他抬得很高 144
第九章 华语电影明星品牌 148
第一节 明星品牌概述 148
第二节 明星品牌研究：模型与个案 151
第十章 华语电影企业品牌 166
第一节 中国大陆国有电影企业的体制变革与产业转型 167
第二节 中国电影集团：资源强大 产业链齐备 170
第三节 华谊兄弟传媒有限公司：策略灵活 品质至上 174
第四节 寰亚综艺娱乐集团：外觅商机 内修品质 179
第五节 香港电影企业品牌管窥之邵氏、嘉禾与新艺城 182
第十一章 华语电影发行院线品牌 196
第一节 院线品牌概述 197
第二节 上海联和 204
第三节 北京新影联 206
第四节 万达院线 208
第五节 中影星美 210
结语 电影品牌——我把精彩献给你！ 213
参考文献 215
附录一 传统文化的另一种阐释：第五代导演和他们的新民俗电影 228
附录二 当代华语电影的个人备忘：1978—2008 278
后记 284