前言&康健民 1
第一部分2009年中国电影产业发展总报告 4
第一章 概述 4
第一节 2009年中国电影产业发展概况 4
一、影片投资生产 4
二、制片投资主体 6
三、院线与影院 8
四、票房业绩 12
第二节 2009年电影产业总体态势分析 13
一、电影企业成功上市，打开资本市场这一融资途径 14
二、出现了适应中国国情和市场特点的多元化的电影类型 15
三、动画电影产量提高，盈利能力渐渐稳固化 15
四、影院投资热潮下，单个影院项目竞争程度日趋激烈 16
五、整合营销成为营销新特点 17
六、数字技术成为电影产业跨越式发展的引擎力量 17
七、档期制度的成熟带动了电影市场的专业化水平 18
第三节 2009年全球电影市场态势分析 19
一、全球几大主要电影市场票房上升 19
二、产量下滑，银行投资变谨慎 21
三、大明星不再是票房灵药 22
四、发行业被大片垄断，影院建设以3D为主 23
第四节 2009年电影产业发展战略分析 23
一、电影制片投融资环境与结构 23
二、从社会文化心理入手实现创意类型化 25
三、电影行业的社会责任和文化自觉感 25
四、技术作为产业发展与艺术创新的引擎 27
第二章 2009年中国电影生产分析 28
第一节 2009年中国电影生产综述 28
一、历史比较 28
二、国际对比 29
三、题材分析 29
四、电影生产的主体概况 31
五、电影生产区域情况 32
第二节 2009年电影产品生产特征梳理 34
一、电影产品的类型化、差异化成为趋势 34
二、主旋律影片商业化运作尝试性成功 34
三、新片种不断孕育而生 35
四、中小成本影片质量提高 35
五、喜剧电影经济效益显著 36
六、动画电影经济效益提升 36
七、新青年电影作品日趋丰富 36
八、电影合拍进入新的高峰期 37
第三节 2009年中国电影生产中的问题与发展趋势 37
一、2009年中国电影生产中的问题 37
二、中国电影产品发展趋势及对策 39
第三章 2009年中国电影制片企业发展分析 45
第一节 概述：诸多利好推动制片业水涨船高 繁荣背后有隐忧 44
第二节 重点制片企业：马太效应凸显第一方阵逐步成形 45
一、中影集团：重点片引领电影国家队重塑“金身” 46
二、上影集团：产业链经营造就企业竞争力 48
三、博纳国际：未来的“中国派拉蒙”稳步走在上市路上 51
四、光线影业：在传媒集团架构之下以类型与品牌制胜 53
第三节 电影企业上市：引领制片业经营管理模式上台阶 55
一、华谊兄弟：成功上市成为业界新标杆 55
二、橙天娱乐：借壳嘉禾完成上市资本运作实现跨越式发展 61
第四节 国有制片企业改制：市场能力尚需逐步积累 63
一、珠影：整合改制创造新经验 制片竞争力有待提高 64
二、宁夏厂：小厂成为国企改制榜样 67
第五节 业外资本进入电影制片：资金和资源多元化利于制片业长远发展 69
一、江苏广电总台（集团）：高端切入影业传媒集团 架构凸显竞争优势 69
二、其他业外资本：地产、游戏、网站等企业投资制片业 71
第六节 核心制片人才缺乏是制片业发展的瓶颈 72
第四章 2009年中国电影院线与影院经营分析 81
第一节 2009年电影院线与影院经营的环境分析 81
一、政策支持为电影放映市场发展保驾护航 81
二、市场环境分析 83
第二节 2009年电影院线经营与发展分析 84
一、电影院线经营与发展的基本概况 84
二、电影院线经营与发展的主要特点和趋势 91
三、2009年主要电影院线经营与发展分析 93
第三节 2009年电影院经营与发展分析 99
一、电影院经营与发展的基本情况 99
二、2009年电影院经营与发展的主要特点和趋势分析 106
三、明星影院经营策略分析 108
第五章 2009年中国电影市场票房分析 113
第一节 2009年中国电影市场综述 113
一、2009年电影市场发行放映影片概况 113
二、解读2009年全国电影市场票房 124
第二节 中国电影市场票房史和市场票仓 136
一、中国电影市场票房史 136
二、中国城市电影市场票仓的形成 141
第三节 2009年各档期电影市场经营分析 144
一、2009年周末档期票房数据解读 145
二、2009年新片首映票房数据解读 153
三、2009年新片放映第二周票房数据解读 156
第四节 2009年重要电影档期市场分析 161
一、新年元旦档 162
二、春节档 163
三、清明节档 165
四、五一档 166
五、端午节档 167
六、暑期档 168
七、国庆中秋节档 170
八、年末贺岁档 172
九、特殊节日档期 175
第五节 评估2009年中国电影市场及发展趋势 176
一、对2009年中国电影市场整体评价 176
二、中国电影产业面临的机遇与挑战 177
第六章 2009年中国电影产业投融资分析 179
第一节 2009年电影投融资环境分析 179
一、政策环境 179
二、经济环境 182
第二节 2009年中国电影产业投融资的进展及其特点 185
一、2009年电影产业投融资概况 185
二、2009年电影产业投融资方式分析 190
三、2009年电影产业投融资特点 196
第三节2009年我国电影投融资存在的主要问题 199
一、电影投融资体系初步形成，但细则亟需完善 199
二、电影投融资主体政策解读和驾驭能力有待提高 199
三、服务电影产业投融资的中间组织职能缺位 200
四、电影产业投融资依旧单片驱动，不成规模 200
第四节 海外电影产业投融资经验借鉴 200
一、英国：国家彩票基金与电影产业互动 200
二、美国：利用政策、法规鼓励电影产业多渠道筹措资金 201
三、日本：覆盖电影产业链的“电影制作委员会” 202
四、韩国：政府直接推动电影产业投融资 202
第五节 若干政策建议 203
一、完善电影产业投融资政策细则 203
二、创新投融资方式，优化投融资结构 204
三、强化电影产业投融资中间组织的作用 204
四、加强投融资管理，提高投融资效率 205
第七章 2009年中国电影创意元素分析 206
第一节 电影创意元素的内涵及价值 206
第二节 2009年中国电影创意元素分析 207
一、猎奇、探秘心理元素 208
二、爱情抚慰心理元素 213
三、主流价值认同心理元素 218
四、消遣娱乐心理元素 223
五、灾难防范心理元素 228
六、品牌认知心理元素 232
第二部分 专题研究报告 239
第八章 008—2009年中国电影类型现状研究报告 239
第一节 中国电影类型生产分析 239
一、类型的产生和类型的划分 239
二、2008—2009年中国电影类型生产情况 240
第二节 中国类型电影发行票房分析 246
一、2008—2009年中国类型电影的票房分布 246
二、中国类型电影与外国进口类型片票房比较分析 252
第三节 中国电影观众与类型电影问卷调查分析 260
第三部分 2009年中国电影市场调查报告 269
第九章 2009年暑期档市场调查报告 269
第一节 综述 269
一、调查背景、范围和分析架构 270
二、观众眼里的2009年暑期档电影市场 271
第二节 2009年暑期档电影观众的构成和观影方式分析 272
一、电影观众的自然构成 272
二、电影观众的社会构成 274
三、观众的观影方式分析 277
第三节 2009年暑期档公映影片分析 280
一、影片的观看率分析 281
二、影片的观看因由分析 284
三、影片的满意度分析 293
四、影片的满意成分分析 300
第四节 单片深层内容消费元素分析 307
一、《变形金刚2》 309
二、《非常完美》 311
三、《飞屋环游记》 314
四、《气喘吁吁》 316
五、《白银帝国》 319
第十章 2009—2010年贺岁档电影市场调查报告 323
第一节 概述 323
一、调研背景与目的 323
二、调查范围 323
三、分析架构 324
第二节 贺岁档电影观众构成与观影倾向分析 324
一、贺岁档观众的自然构成 324
二、贺岁档观众的社会构成 326
三、贺岁档观影时机调查 328
第三节 2009—2010年贺岁档公映影片分析 329
一、影片的观看率分析 330
二、影片的观看因由分析 340
三、影片的满意度分析 345
四、影片的满意成分分析 349
第四节 贺岁档影片营销受众分析 352
一、观众选择贺岁档影片的主要考虑因素 353
二、贺岁档影片信息来源分析 355
第五节 单片深层内容消费元素分析 356
一、《三枪拍案惊奇》 356
二、《刺陵》 359
三、《十月围城》 362
四、《阿凡达》 366