第一章 绪论 1
第一节 闽派服装产业区域品牌发展的背景与意义 1
一、我国服装产业集群进入“区域品牌”时代 2
二、福建纺织服装产业集群效应显现 3
三、闽派服装产业区域品牌提升的意义 4
第二节 研究思路与框架体系 7
一、品牌理论及区域品牌理论在服装产业发展方面的应用 7
二、研究思路与框架 8
第二章 基础理论 17
第一节 产业集群理论 17
一、产业集群的定义 17
二、产业集群的形成条件 18
三、产业集群对区域发展的作用 22
第二节 区域品牌理论 24
一、品牌的内涵与特征 24
二、区域品牌的内涵与特征 25
三、区域品牌建设的内容 26
四、区域品牌建设的实施要点 29
第三节 产业集群与区域品牌的互联机制 31
一、产业集群与区域品牌的关系 31
二、产业集群与区域品牌的联动 33
第三章 闽派服装产业集群区域品牌发展现状分析 37
第一节 福建省服装产业集群现状 37
一、福建省纺织工业的区域分布 37
二、产业集聚和产业集群正在形成 40
三、福建省纺织产业集群形成的主要特点 40
第二节 闽派服装区域品牌发展中存在的问题 42
一、福建省纺织产业集群的不足 43
二、区域品牌发展中存在的问题 44
第三节 闽派服装产业集群区域品牌建设的重要性 46
一、品牌建设对福建服装企业的意义 46
二、闽派服装产业品牌管理的重要性 47
第四章 闽派服装企业品牌发展策略分析 49
第一节 服装品牌对消费者购买决策的影响 49
一、服装品牌的名称对消费者行为的影响 49
二、服装品牌定位对消费者行为的影响 50
三、服装品牌的视觉形象对消费者行为的影响 50
四、服装品牌个性的稀释对消费者行为的影响 51
第二节 闽派服装企业品牌建设思路 51
一、品牌建设决策 51
二、品牌战略管理 52
三、品牌定位决策 52
四、品牌推广和延伸 53
五、品牌维护 54
第三节 闽派男装企业的品牌营销策略 55
一、闽派男装企业品牌发展现状 55
二、闽派男装企业品牌建设存在的问题 56
三、闽派男装企业品牌建设对策 58
第四节 泉州女装企业的品牌营销策略 59
一、泉州女装企业品牌营销现状与问题 60
二、泉州女装企业品牌建设对策 62
第五节 晋江运动鞋企业品牌建设存在的问题及所采取的对策 67
一、晋江运动鞋企业品牌建设存在的问题 68
二、晋江运动鞋企业品牌建设对策 69
第五章 福建省服装专业市场品牌发展策略 73
第一节 服装专业市场品牌提升的意义 74
一、服装专业市场品牌提升的重要性 74
二、服装专业市场品牌提升的必要性 75
第二节 服装专业市场品牌策略的内涵和实质 76
第三节 服装专业市场的品牌战略选择 77
一、市场环境分析 77
二、竞争态势分析 78
三、优势分析 79
四、劣势分析 82
五、石狮服装城品牌战略解析 83
第四节 服装专业市场品牌发展策略 88
一、石狮服装城拉式品牌策略 88
二、石狮服装城推式品牌策略 91
第六章 闽派服装产业集群品牌发展策略分析 97
第一节 闽派服装产业集群发展战略思路 97
一、加强企业创新能力 97
二、加速产业链整合 97
三、人才策略 98
四、健全中介服务体系 98
五、加强品牌建设 99
六、正确处理与周边地区的关系 100
第二节 闽派服装产业集群区域品牌的提升 100
一、闽派服装区域品牌规划与经营 100
二、企业是区域品牌建设的主体 102
三、政府对区域品牌建设的引导 103
四、行业协会对区域品牌建设的支持 103
第三节 集群视角下闽派男装品牌发展中出现的问题及采取的对策 104
一、闽派男装产业集群品牌建设的现状及问题 104
二、闽派男装集群区域品牌对策 107
第四节 集群视角下闽派女装区域品牌的创建 109
一、闽派女装区域品牌的现状 109
二、闽派女装区域品牌建设面临的问题 110
三、闽派女装区域品牌建设对策 111
第七章 闽派区域品牌的发展趋势与方向 115
第一节 服装产业品牌拉力模型分析 115
一、模型的提出 115
二、模型对闽派服装产业可持续发展的启示 117
第二节 区域内品牌资源的共享 119
一、集群内各品牌渠道资源共享 119
二、集群内各品牌促销资源共享 121
三、知识资源共享与创新 123
四、与城市品牌资源的互动 128
五、集群内品牌资源共享的保障 134
第三节 区域品牌的发展方向 135
一、品牌延伸的相关理论 135
二、向女装品牌延伸 141
三、向绿色服装品牌延伸 142
四、向高级定制服装品牌延伸 144
五、向奢侈休闲服装品牌延伸 149
第四节 区域品牌的维护与更新 151
一、品牌激活条件 151
二、服装产品的更新 152
三、品牌标识系统的更新 153
四、广告语更新 153
五、品牌再定位 153
六、传播方式创新 154
附录 155
参考文献 174