上篇·民间供奉的财神 1
文财神 3
比干 3
睿智忠臣 3
无心的财神 4
比干颂联 4
范蠡 5
治国良臣 忠贞不二 5
理财行家 商界祖师 5
陶朱公商训 6
理财致富十二则 6
理财致富十二戒 7
武财神 8
赵公明 8
身兼数职 8
瘟神 8
武当山道教瘟神联（4副） 9
赵公明专管买卖求财 9
关公 10
人神的地位达到顶峰 10
改名换姓的红脸大汉 10
“伏魔护国”关圣帝 10
帝王也抬举 11
“三教”同捧关帝爷 11
仁义礼信的化身 12
关公走向全国性神坛 12
关老爷饮誉海内外 13
偏财神 14
五路神 14
东西南北中的五方财神 14
元末何五路 14
顾野王之五子 14
五香童转世 15
五个商人 15
五位家内神灵 15
五显财神 15
利市仙官 16
招财童子 16
进宝力士 17
吉祥天女 17
金元七总管 17
和合二仙 17
兼职的财神 19
灶王爷 19
灶神的由来 19
灶神的姓名与身份 19
灶神的职掌 20
灶神与民俗文化 20
灶君传佳话 21
钓钱撒财之神刘海 22
财帛星君 23
福禄寿星 23
“福禄寿”三星信仰 23
福星 23
禄星 24
寿星 24
天官赐福 25
赐福天官 25
天官赐福画 26
佛教中的财神 27
地藏菩萨 27
丰财菩萨 27
持世菩萨 28
莲师财神 28
五姓财神 29
黄财神 29
红财神 29
白财神 30
黑财神 30
绿财神 30
中篇·求财仪式和祭祀活动 31
春节与迎财神的习俗活动 33
拜年接福和恭喜发财 33
财神生日与抢财神 33
迎财神和借财神 34
送春官得赏 34
送财神的临时生意 34
跳财神 35
“左眼跳财，右眼跳灾” 35
送穷神 35
初五抢放头通炮仗 36
进财水 36
台湾民间迎财神（开张）仪式 37
徽商供奉关圣 37
上海人的“兜喜神方” 38
成都人出天方迎喜神 38
抛粮接宝挂红绿布 39
川南时兴迎扫财神 39
香港的铜佛“三面大财神” 40
上元节张灯 40
中元节普度 40
上方山上“借阴债” 41
鬼也结亲 41
地藏王当阴间主宰 42
菩萨群中的天之骄子 42
抖尽威风的门神 42
门神联（4幅） 43
借寓意乞福求吉 43
“五星财神庙”的祈福商品 43
财神庙里“借元宝” 44
店家开门发利市 44
台湾的店俗 44
接财神与店忌 45
旧上海的名星剪彩 46
店名拾趣 46
香期与仪式 47
烧香渊源 47
烧香的仪式 47
进香 48
许愿 48
还愿 48
求签 49
闻名遐迩“关帝签” 49
朝九华烧拜香 50
台湾的“听香” 50
上海人的烧头香 50
神龛忌 51
庙会与祭祀活动 52
京城庙会的模式 52
白云观庙会香火旺 52
朝山进香型庙会 53
关帝庙内“大刀祭” 53
雍和宫的打鬼日 53
打金钱眼祈福 53
关东庙会 54
祭祀赵公明的玄坛庙 54
关羽信仰与行会、庙会 54
解州关帝庙 55
南海神庙 56
火神庙 56
财神庙 56
会馆里的祭祀 56
迎神赛会声势浩大 57
民俗文化的显赫旗帜 57
灶神及其祭祀 58
辞灶和接灶 58
猪酒祭灶王 58
供送火神上天的祭灶仪式 59
少数民族祭灶神 59
仡佬族年节骂灶王 59
花样繁多的祭灶之礼 60
灶马 61
版印神像称纸马 61
人也设法哄灶神 61
海峡两岸共拜妈祖 62
下篇·财神和财富的故事 65
范蠡巧使美人计 67
范蠡的故事传说 67
范蠡救子 料事如神 68
赵公明的故事传说 70
赵公明助人得财 70
赵公明出家积善行德 70
黑虎掏心 71
财神爷休妻 72
关羽的故事传说 73
关公救民于水火 73
温酒斩华雄 73
关羽拒婚埋祸根 73
关帝爷送子 74
关公死后皈依佛法的故事 75
一个财位，两个财神 76
五通神的故事传说 76
朱元璋与五通神 76
赵匡胤与五圣堂 76
刘海的故事传说 78
刘海成仙 78
碧玉蟾 79
善财的故事和传说 80
观音菩萨收善财为徒 80
善财救龙女 82
灶君的故事传说 84
灶神为人间降福 84
玉帝徇私封张郎 84
张大巴掌打灶王 85
厨子长工当灶王 85
钱与生财之道的故事传说 86
古钱 86
摇钱树 86
聚宝盆 87
汉相萧何与招财进宝 87
擅长“滚钱”的大臣 88
乾隆皇帝撰财联 88
妙趣横生的财神庙联 89
“市声”是商家叫卖广告 89
中国最古老的商人 90
古代商人的生财之道 90
文武财神摆向不同 91
财神信仰时来运转 91