第一章 品牌与商品 1
第一节 品牌概述 2
第二节 商品与品牌 16
第二章 品牌效应 20
第一节 品牌对消费者的效应 21
第二节 品牌对企业的效应 32
第三节 品牌对社会的文化效应 39
第三章 品牌要素 49
第一节 品牌基本要素 50
第二节 品牌的定位 67
第三节 品牌的定位要素 70
第四章 品牌生产 76
第一节 品牌产品概述 77
第二节 品牌产品的生产 88
第三节 品牌的包装 97
第五章 品牌宣传 105
第一节 传播分析 106
第二节 公众认知品牌过程 115
第三节 品牌的广告推广 121
第四节 品牌的销售推广 130
第五节 品牌的公关推广 135
第六章 品牌与市场 141
第一节 品牌成长的市场环境 142
第二节 品牌的市场营销分析 147
第三节 品牌经营的市场应变 151
第七章 品牌与消费 157
第一节 消费心理分析 159
第二节 感性消费分析 173
第三节 消费潮流分析 183
第八章 品牌策划 192
第一节 品牌竞争策略 193
第二节 品牌延伸策划 204
第三节 品牌策划中的CI战略 209
第四节 品牌全球化战略 214
第九章 品牌在中国 223
第一节 “洋品牌”冲击下的中国市场 224
第二节 品牌在中国的演进 228
第三节 面向21世纪的中国品牌 233