第一部分 案例分析 1
第一章 营销功能 1
第二章 营销观念 11
第三章 营销环境 20
第四章 消费者需求 28
第五章 市场细分 35
第六章 产品策略 44
第七章 价格策略 52
第八章 分销渠道策略 62
第九章 促进销售策略 72
第十章 营销调研 79
第二部分 案例训练 89
第一章 营销功能 89
第二章 营销观念 97
第三章 营销环境 104
第四章 消费者需求 111
第五章 市场细分 118
第六章 产品策略 124
第七章 价格策略 130
第八章 分销渠道策略 136
第九章 促进销售策略 146
第十章 营销调研 156