第一章 概述 1
第一节 什么是标志设计 1
第二节 标志设计的历史与现状 1
第三节 品牌战略与标志设计 5
第四节 标志设计的社会功能 6
第五节 标志的分类 8
第二章 标志设计的原则 12
第一节 内涵明确 12
第二节 易于识别 12
第三节 个性突出 13
第四节 持久耐用 14
第五节 时代特征 15
第三章 标志设计的程序 16
第一节 调研与定位 16
第二节 构思与创意 16
第三节 表现与制作 17
第四章 标志设计的形式法则 27
第一节 对比 27
第二节 调和 30
第三节 节奏 32
第五章 标志设计与企业形象 34
第一节 标志与企业形象及品牌的魅力 34
第二节 CI的构成 34
第三节 CI历程 41
第六章 企业形象设计（VI）原则 50
第一节 战略性 50
第二节 统一性 53
第三节 独特性 56
第四节 长期性 59
第五节 时代性 59
第六节 国际化 60
第七章 企业形象设计（VI）设计流程 62
第一节 调研——企业理念打造企业形象 62
第二节 设计 66
第三节 实施——顺应时代的发展 66
第四节 测评——检测与修正 68
第八章 企业形象设计系统 70
第一节 基础部分设计系统 71
第二节 应用部分设计系统 91
第三节 媒体应用 106
附录1 相关法规 111
中华人民共和国商标法 111
中华人民共和国商标法实施条例 118
附录2 标志设计案例 125
附录3 VI设计案例 132
参考文献 152