第一部分 名牌的奥秘 1
一、名牌的出现与发展 2
1.1 牌号阶段 2
1.2 产品名牌阶段 7
1.3 企业名牌阶段 9
二、名牌的价值 13
2.1 名牌的含义 13
2.2 名牌的一般价值 15
2.3 名牌的特殊价值 17
三、名牌业的发展与结构 22
3.1 名牌业的发展 23
3.2 名牌业的结构 28
四、名牌的位置、等级和生命周期 34
4.1 名牌的位置 34
4.2 名牌的等级与生命周期 40
五、名牌的评判者 48
5.1 名牌产品营销的核心 48
5.2 名牌消费者研究 52
第二部分 创造名牌的方法 61
六、购买他人名牌 63
6.1 购置名牌商号 63
6.2 购买名牌使用权 66
6.3 名牌特许经销 69
七、自创名牌 73
7.1 名牌的市场定位 73
7.2 名牌的品质控制 78
7.3 名牌的销售管理 80
7.4 名牌的市场推广 82
八、名牌产品的牌号与质量 86
8.1 名牌的牌号 86
8.2 名牌产品的质量 94
九、名牌产品的包装 101
9.1 名牌产品包装的设计原则 101
9.2 名牌产品包装设计 107
9.3 地方名牌特产的包装设计 110
十、名牌产品的定价 112
10.1 名牌定价方法 112
10.2 名牌定价技巧 118
十一、名牌产品的分销 126
11.1 名牌产品分销渠道设计 126
11.2 中间商销售创造名牌 132
11.3 自我销售创造名牌 135
十二、名牌的宣传与推广 138
12.1 名牌的广告宣传 138
12.2 名牌的公关策划 145
12.3 名牌的销售促进 148
第三部分 名牌的延续 152
十三、名牌的法律保护 153
13.1 企业名牌的法律保护 153
13.2 产品名牌的商标保护 157
十四、名牌的自我保护 164
14.1 让顾客辨别真假名牌 164
14.2 严格保守名牌机密 168
14.3 避免与竞争名牌残杀 171
十五、名牌的维持 176
15.1 名牌衰落的原因 176
15.2 名牌的维持 180
15.3 名牌的再生 186
附录：质量手册编制指南 188