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01．生命的大树 1
02．预测未来 7
03．分立和征服 15
04．渐变vs．分化 25
05．时钟收音机的诅咒 37
06．瑞士军刀式思维 49
07．坏主意从未消失 69
08．高科技品牌的大树 79
09．低科技品牌的大树 105
10．缺失环节的奥秘 135
11．第一者生存 145
12．第二者生存 167
13．修剪的威力 185
14．创造一个品类 205
15．确立一个敌人 231
16．推出品牌 239
17．总结 255