引言 1
第一节作为产业的电影 1
第二节 品牌概念的提出 4
第三节 国内外研究现状 6
第四节 研究的思路与构架 9
第一章 电影品牌战略的理论基础 13
第一节 品牌及其功能 13
第二节 品牌与电影 18
第三节 品牌理论基础 23
第二章 中国电影的现状与发展 33
第一节 中国电影的产业化进程 33
第二节 中国主旋律电影的发展制约与转型策略 36
第三节 中国类型电影的现状与发展 46
第四节 中国艺术电影的生存困境 51
第三章 电影品牌的创建战略 59
第一节 好莱坞电影品牌的创建策略 59
第二节 中国电影品牌的萌芽与建构 77
第三节 中国电影品牌创建中的问题 89
第四节 中国电影品牌的创建策略 94
第四章 电影品牌的营销战略 101
第一节 好莱坞电影品牌的营销战略 102
第二节 中国电影品牌的营销现状与存在问题 113
第三节 中国电影品牌的营销战略 125
第五章 电影品牌的维护与提升战略 133
第一节 好莱坞电影品牌的维护与提升战略 134
第二节 中国电影品牌维护的缺席与错位 145
结语：中国电影品牌的发展前景与展望 157
参考文献 167
后记 173