第一章 视觉形象概述 1
第一节 形象与视觉形象 1
第二节 中国早期视觉形象 7
第三节 现代商业视觉形象 21
第四节 旅游视觉形象 35
第二章 旅游视觉形象传播 46
第一节 旅游视觉形象传播的意义 46
第二节 旅游视觉形象传播要素 51
第三节 旅游视觉形象传播模式 64
第四节 旅游视觉形象传播效果 70
第三章 旅游视觉审美与文化现象 78
第一节 旅游文化概说 78
第二节 旅游视觉与视觉审美 82
第三节 旅游视觉文化现象 89
第四章 基本视觉语言 107
第一节 文字 107
第二节 图形 111
第三节 色彩 115
第四节 造型 121
第五节 肌理 125
第六节 视听 128
第七节 光 129
第八节 数字语言 136
第五章 情感视觉语言 147
第一节 情感与表达方式 147
第二节 形态情感表达 150
第三节 色彩情感表达 163
第六章 旅游视觉形象基础设计 175
第一节 旅游标志 175
第二节 旅游吉祥物 183
第三节 标志性建筑 188
第七章 旅游视觉形象应用设计 209
第一节 旅游广告 209
第二节 旅游纪念品 217
第三节 旅游形象网站 223
第四节 旅游形象画册 226
第五节 城市导向标识 229
第六节 商业视觉形象营销 234
第八章 旅游服务人员视觉形象 261
第一节 旅游服务人员表情视觉形象 262
第二节 旅游服务人员姿态视觉形象 268
第三节 旅游服务人员衣着视觉形象 285
第九章 旅游视觉形象经典案例 299
第一节 城市旅游视觉形象经典案例 300
第二节 景区旅游视觉形象经典案例 309
第三节 旅游节事活动视觉形象经典案例 314
第四节 2010年上海世博会部分国家馆视觉形象 317
第五节 2008年北京奥运会视觉形象 339
参考书目 349
后记 352