第一篇 市场分析 1
第一章 市场与市场营销 1
一、结构体系 1
二、重点问题 2
三、实战演练 3
四、思考题 6
五、参考答案 6
第二章 市场营销环境 10
一、结构体系 10
二、重点问题 11
三、实战演练 12
四、思考题 14
五、参考答案 14
第三章 消费者市场分析 17
一、结构体系 17
二、重点问题 18
三、实战演练 19
四、思考题 23
五、参考答案 23
第四章 产业市场分析 27
一、结构体系 27
二、重点问题 28
三、实战演练 29
四、思考题 32
五、参考答案 32
第二篇 市场选择 35
第五章 企业战略计划 35
一、结构体系 35
二、重点问题 36
三、实战演练 38
四、思考题 41
五、参考答案 41
第六章 市场细分 46
一、结构体系 46
二、重点问题 47
三、实战演练 47
四、思考题 51
五、参考答案 52
第七章 目标市场 56
一、结构体系 56
二、重点问题 57
三、实战演练 58
四、思考题 62
五、参考答案 63
第八章 市场需求测量 67
一、结构体系 67
二、重点问题 68
三、实战演练 69
四、思考题 72
五、参考答案 72
第三篇 市场营销组合 76
第九章 市场营销组合决策 76
一、结构体系 76
二、重点问题 77
三、实战演练 78
四、思考题 82
五、参考答案 82
第十章 产品组合决策 85
一、结构体系 85
二、重点问题 86
三、实战演练 86
四、思考题 90
五、参考答案 90
第十一章 产品生命周期与产品开发 94
一、结构体系 94
二、重点问题 95
三、实战演练 95
四、思考题 100
五、参考答案 100
第十二章 价格决策 105
一、结构体系 105
二、重点问题 106
三、实战演练 108
四、思考题 112
五、参考答案 112
第十三章 渠道选择 116
一、结构体系 116
二、重点问题 117
三、实战演练 118
四、思考题 122
五、参考答案 123
第十四章 物流管理 127
一、结构体系 127
二、重点问题 128
三、实战演战 129
四、思考题 131
五、参考答案 131
第十五章 促销组合决策 135
一、结构体系 135
二、重点问题 136
三、实战演练 137
四、思考题 140
五、参考答案 140
第十六章 广告与人员推销 144
一、结构体系 144
二、重点问题 145
三、实战演练 146
四、思考题 150
五、参考答案 151
第四篇 组织与控制 155
第十七章 市场营销组织 155
一、结构体系 155
二、重点问题 156
三、实战演练 157
四、思考题 160
五、参考答案 160
第十八章 市场营销控制 163
一、结构体系 163
二、重点问题 164
三、实战演练 164
四、思考题 167
五、参考答案 167
第十九章 市场营销信息系统 169
一、结构体系 169
二、重点问题 170
三、实战演练 170
四、思考题 173
五、参考答案 173
第五篇 特殊领域的市场营销 177
第二十章 服务市场营销 177
一、结构体系 177
二、重点问题 178
三、实战演练 179
四、思考题 181
五、参考答案 182
第二十一章 技术市场营销 185
一、结构体系 185
二、重点问题 186
三、实战演练 187
四、思考题 189
五、参考答案 189
第二十二章 国际市场营销 193
一、结构体系 193
二、重点问题 194
三、实战演练 195
四、思考题 197
五、参考答案 198
模拟考试题一 202
一、填空题 202
二、名词解释题 202
三、单项选择题 202
四、多项选择题 204
五、判断分析题 205
六、简答题 206
七、论述题 206
八、计算题 206
九、案例分析题 206
模拟考试题二 208
一、名词解释题 208
二、填空题 208
三、单项选择题 208
四、多项选择题 210
五、判断分析题 211
六、简答题 212
七、论述题 212
八、计算题 212
九、案例分析题 212
第二十五次高等教育自学考试 214
一、填空题（每小题1分，共6分） 214
二、解释名词题（每小题3分，共12分） 214
三、单项选择题（每小题1分，共14分） 214
四、多项选择题（每小题2分，共10分） 217
五、判断分析题（每小题3分，共12分） 218
六、简答题（每小题5分，共20分） 218
七、论述题（9分） 218
八、计算题（8分） 218
九、案例分析题（9分） 219
第二十六次高等教育自学考试 221
一、名词解释题（每小题3分，共12分） 221
二、单项选择题（每小题1分，共17分） 221
三、多项选择题（每小题2分，共10分） 223
四、判断分析题（每小题2分，共12分） 224
五、简答题（每小题5分，共20分） 225
六、论述题（10分） 225
七、计算题（8分） 225
八、案例分析题（11分） 225
1997年应用型专业自学考试（公共课）市场营销学试题 227
一、名词解释（每题3分，共15分） 227
二、填空题（每小题0.5分，共10分） 227
三、判断分析题（每小题5分，共25分） 228
四、简述题（每小题7分，共35分） 228
五、论述题（共15分） 228