第1章 为什么要做SEO 1
1.1什么是SEO 1
1.2为什么要做SEO 2
1.3搜索引擎简史 6
第2章 了解搜索引擎 14
2.1搜索引擎与目录 15
2.2搜索引擎面对的挑战 15
2.3搜索结果显示格式 17
2.3.1搜索结果页面 17
2.3.2经典搜索结果列表 20
2.3.3整合搜索结果 21
2.3.4缩进列表 21
2.3.5全站链接 22
2.3.6迷你全站链接 22
2.3.7One-box 22
2.3.8富摘要 23
2.3.9面包屑导航 23
2.3.10说明文字中的链接 23
2.4搜索引擎工作原理简介 24
2.4.1爬行和抓取 24
2.4.2预处理 27
2.4.3排名 31
2.5链接原理 35
2.5.1李彦宏超链分析专利 36
2.5.2HITS算法 36
2.5.3TrustRank算法 37
2.5.4Google PR 38
2.5.5Hilltop算法 41
2.6用户怎样浏览和点击搜索结果 42
2.6.1英文搜索结果页面 43
2.6.2中文搜索结果页面 46
2.6.3整合搜索及个人化搜索 48
2.7高级搜索指令 51
2.7.1双引号 51
2.7.2减号 51
2.7.3星号 52
2.7.4inurl： 53
2.7.5inanchor： 54
2.7.6intitle： 54
2.7.7allintitle： 55
2.7.8allinurl： 55
2.7.9filetype： 56
2.7.10site： 56
2.7.11link： 57
2.7.12linkdomain： 58
2.7.13related： 58
2.7.14综合使用高级搜索指令 59
第3章 竞争研究 60
3.1为什么研究关键词 60
3.1.1确保目标关键词有人搜索 60
3.1.2降低优化难度 61
3.1.3寻找有效流量 61
3.1.4搜索多样性 61
3.1.5发现新机会 62
3.2关键词的选择 62
3.2.1内容相关 62
3.2.2搜索次数多，竞争小 63
3.2.3主关键词不可太宽泛 63
3.2.4主关键词也不可太特殊 63
3.2.5商业价值 63
3.3关键词竞争程度判断 64
3.3.1搜索结果数 64
3.3.2intitle结果数 65
3.3.3竞价结果数 65
3.3.4竞价价格 65
3.3.5竞争对手情况 66
3.3.6内页排名数量 66
3.4核心关键词 67
3.4.1头脑风暴 67
3.4.2同事、朋友 68
3.4.3竞争对手 68
3.4.4查询搜索次数 69
3.4.5确定核心关键词 70
3.5关键词扩展 71
3.5.1关键词工具 71
3.5.2搜索建议 72
3.5.3相关搜索 72
3.5.4其他关键词扩展工具 72
3.5.5各种形式的变体 73
3.5.6补充说明文字 73
3.5.7网站流量分析 74
3.5.8单词交叉组合 74
3.6关键词分布 75
3.6.1金字塔形结构 75
3.6.2关键词分组 75
3.6.3关键词布局 76
3.6.4关键词-URL对应表 77
3.7长尾关键词 77
3.7.1长尾理论 77
3.7.2搜索长尾 78
3.7.3怎样做长尾关键词 79
3.8三类关键词 80
3.8.1导航类关键词 80
3.8.2交易类关键词 81
3.8.3信息类关键词 81
3.9预估流量及价值 81
3.9.1确定目标排名 82
3.9.2预估流量 82
3.9.3预估搜索流量价值 85
3.10关键词趋势波动和预测 86
3.10.1长期趋势 86
3.10.2季节性波动 86
3.10.3社会热点预测 87
3.11竞争对手研究 89
3.11.1域名权重相关数据 89
3.11.2网站优化情况 91
3.11.3网站流量 92
3.12快速网站诊断 93
3.12.1robots文件检查 93
3.12.2首选域设置 94
3.12.3关键词排名 95
3.12.4外部链接 97
3.12.5网站内容 98
3.12.6内部链接 99
3.12.7抓取错误及统计 99
3.12.8HTML建议 100
3.12.9模拟蜘蛛抓取 101
3.12.10网站性能 102
第4章 网站结构优化 103
4.1搜索引擎友好的网站设计 104
4.2避免蜘蛛陷阱 109
4.2.1Flash 109
4.2.2Session ID 110
4.2.3各种跳转 110
4.2.4框架结构 110
4.2.5动态URL 111
4.2.6JavaScript链接 111
4.2.7要求登录 111
4.2.8强制使用Cookies 111
4.3物理及链接结构 112
4.3.1物理结构 112
4.3.2链接结构 113
4.4清晰导航 114
4.5子域名和目录 115
4.6禁止收录机制 116
4.6.1robots文件 117
4.6.2meta robots标签 118
4.7nofollow的使用 119
4.8URL静态化 121
4.8.1为什么静态化 121
4.8.2怎样静态化URL 122
4.8.3URL不需要静态化吗 122
4.9URL设计 123
4.10网址规范化 125
4.10.1为什么出现不规范网址 125
4.10.2网址规范化问题 126
4.10.3解决网址规范化问题 127
4.10.4 301转向 127
4.10.5Canonical标签 129
4.11复制内容 130
4.11.1产生复制内容的原因 130
4.11.2复制内容的害处 132
4.11.3消除复制内容 132
4.12绝对路径和相对路径 133
4.12.1绝对路径 134
4.12.2相对路径 134
4.13网站地图 135
4.13.1HTML网站地图 135
4.13.2XML网站地图 135
4.14内部链接及权重分配 137
4.14.1重点内页 137
4.14.2非必要页面 137
4.14.3大二级分类 138
4.14.4翻页过多 138
4.14.5单一入口还是多入口 139
4.14.6相关产品链接 140
4.14.7锚文字分布及变化 141
4.14.8首页链接NoFollow 142
4.14.9深层链接 142
4.14.10分类隔离 142
4.15CMS系统 143
4.16 404页面 145
4.16.1 404错误代码 145
4.16.2 404页面设计 146
4.16.3 404错误与外链 146
第5章 页面优化 148
5.1页面标题 148
5.1.1独特不重复 148
5.1.2准确相关 151
5.1.3字数限制 151
5.1.4简练通顺，不要堆砌 152
5.1.5关键词出现在最前面 153
5.1.6吸引点击 153
5.1.7组合两三个关键词 153
5.1.8公司或品牌名称 154
5.1.9连词符使用 154
5.1.10不要用没有意义的句子 155
5.1.11noodp标签 155
5.2描述标签 155
5.3关键词标签 156
5.4正文中的关键词 157
5.4.1词频和密度 157
5.4.2前50～100个词 157
5.4.3关键词变化形式 158
5.4.4关键词组临近度 158
5.4.5词组的拆分出现 158
5.4.6语义分析 158
5.4.7分类页面说明文字 159
5.5H标签 160
5.6ALT文字 160
5.7精简代码 161
5.8内部链接及锚文字 162
5.9导出链接及锚文字 162
5.10W3C验证 162
5.11黑体及斜体 163
5.12页面更新 163
5.13Google沙盒效应 163
第6章 外部链接建设 165
6.1外部链接意义 165
6.1.1相关性及锚文字 165
6.1.2权重及信任度 166
6.1.3收录 166
6.2Google炸弹 167
6.3链接分析技术 169
6.4什么样的链接是好链接 170
6.5外部链接查询 173
6.5.1链接查询指令 173
6.5.2工具查询外链 174
6.5.3影响排名的链接 174
6.6外部链接原则 175
6.6.1难度越大，价值越高 176
6.6.2内容是根本 176
6.6.3内容相关性 176
6.6.4链接来源广泛 176
6.6.5深度链接 177
6.6.6锚文字分散自然 177
6.6.7平稳持续增加 177
6.6.8质量高于数量 177
6.7网站目录提交 178
6.7.1提交前的准备 178
6.7.2寻找网站目录 179
6.7.3网站提交 180
6.8友情链接 180
6.8.1友情链接页面 181
6.8.2软件使用 181
6.8.3寻找交换链接目标 182
6.8.4交换链接步骤 182
6.8.5内页正文链接交换 183
6.8.6交换链接中的小花招 184
6.9链接诱饵 185
6.9.1链接诱饵的制作 186
6.9.2链接诱饵种类和方法 187
6.9.3链接诱饵之度 198
6.10其他常规外链建设方法 199
6.11非链接形式的链接 207
6.12竞争对手能否通过垃圾外链陷害你 209
6.13链接工作表 210
第7章 SEO效果监测及策略修改 212
7.1为什么要监测 212
7.1.1检验工作成效 212
7.1.2发现问题，修改策略 212
7.1.3SEO完整过程 213
7.2网站目标设定及测量 213
7.2.1网站目标 213
7.2.2网站目标实例 214
7.2.3网站目标确定原则 215
7.2.4网站目标影响SEO策略 216
7.3非流量数据监测 216
7.3.1收录数据 216
7.3.2排名监测 219
7.3.3外部链接数据 220
7.3.4转化和销售 220
7.4流量数据监测 220
7.4.1怎样读日志文件 221
7.4.2常用流量分析工具 223
7.4.3流量统计分析基础 224
7.5策略改进 230
7.5.1收录是否充分 230
7.5.2哪些页面带来搜索流量 231
7.5.3目标URL排名如何 232
7.5.4挖掘关键词 233
7.5.5其他搜索引擎流量 233
7.5.6长尾效果 234
7.5.7关键词排名下降 235
7.5.8链接诱饵成效 235
7.5.9发现链接伙伴 235
7.5.10寻找有潜力关键词 236
第8章 SEO作弊及惩罚 237
8.1白帽、黑帽、灰帽 237
8.1.1白帽黑帽是风险度判断 237
8.1.2道德及法律底线 238
8.1.3SEO服务商的底线 238
8.1.4黑帽SEO的贡献 239
8.1.5承担风险，不要抱怨 239
8.1.6了解黑帽，做好白帽 240
8.2主要SEO作弊方法 241
8.2.1隐藏文字 241
8.2.2隐藏链接 241
8.2.3垃圾链接 242
8.2.4买卖链接 243
8.2.5链接农场 244
8.2.6链接向坏邻居 245
8.2.7隐藏页面 245
8.2.8PR劫持 246
8.2.9桥页 247
8.2.10跳转 247
8.2.11诱饵替换 248
8.2.12关键词堆积 248
8.2.13大规模站群 249
8.2.14利用高权重网站 249
8.3搜索引擎惩罚 250
8.3.1作弊的积分制 250
8.3.2不要学大网站 252
8.3.3不要存侥幸心理 253
8.3.4搜索引擎惩罚的种类 253
8.3.5搜索引擎惩罚的检测 254
8.4被惩罚了怎么办 255
第9章 SEO专题 258
9.1整合搜索优化 258
9.1.1什么是整合搜索 258
9.1.2机会和挑战 260
9.1.3新闻搜索 260
9.1.4图片搜索 261
9.1.5视频搜索 261
9.1.6地图搜索 262
9.2更改域名 263
9.3多个域名的处理 264
9.4更换服务器 265
9.5用户行为影响排名 265
9.5.1用户行为信息收集 266
9.5.2影响排名的用户行为 266
9.5.3回归用户体验 267
9.6域名与SEO 267
9.6.1域名后缀 268
9.6.2域名年龄 268
9.6.3域名第一次被收录时间 268
9.6.4域名续费时间 268
9.6.5域名包含关键词 269
9.6.6连词符使用 269
9.6.7品牌优先 269
9.6.8域名长短 269
9.6.9域名买卖历史 270
9.6.10匿名注册信息 270
9.6.11域名权重 270
9.7主机与SEO 270
9.7.1IP及整个服务器惩罚 270
9.7.2服务器设置 271
9.7.3稳定性 271
9.7.4主机速度 271
9.7.5URL重写支持 271
9.8多语种内容 272
9.8.1多语种页面处理 272
9.8.2当地语言习惯与SEO 272
9.9地理定位 273
9.9.1什么是地理定位 273
9.9.2地理定位的表现形式 274
9.9.3地理定位的影响因素 274
9.10社会化媒体的影响 275
9.10.1带来链接 276
9.10.2互动及口碑传播 276
9.10.3新形式的链接流动成为排名信号 277
9.10.4网络名誉管理 277
9.11避免过度优化 277
9.12SEO与品牌 278
9.12.1排名第一就是品牌 278
9.12.2传统品牌建设与SEO结合 279
9.12.3网上危机公关 279
9.13针对不同搜索引擎的优化 280
9.13.1SEO原则不变 281
9.13.2百度和Google的区别 281
9.13.3英文网站优化 282
9.14网站改版 282
9.14.1设计还是CMS系统改变 282
9.14.2不要改URL 283
9.14.3分步更改 283
9.15Google Dance 283
9.15.1什么是Google Dance 283
9.15.2Google已不再Dance 284
9.15.3近年Google更新 284
9.16Google全站链接 285
9.16.1全站链接的出现 285
9.16.2屏蔽全站链接 286
9.16.3迷你全站链接 286
9.17个人化搜索 287
9.17.1什么是个人化搜索 287
9.17.2个人化搜索对SEO的影响 288
第10章 SEO观念及原则 289
10.1搜索引擎的目标 289
10.1.1搜索引擎的目标是满足搜索用户 289
10.1.2搜索引擎不在乎我们 290
10.1.3搜索引擎在乎垃圾 290
10.2相关性、权威性、实用性 291
10.2.1网站内容的相关性 291
10.2.2网站及网页的权威性 291
10.2.3网站的实用性 292
10.3SEO与赚钱 292
10.3.1给别人做SEO 292
10.3.2给自己做SEO 294
10.4SEO不是免费的 295
10.4.1人力成本 295
10.4.2机会成本 295
10.4.3失败风险 295
10.4.4SEO成功风险 296
10.5不要做奇怪的事 296
10.6解决基本问题就解决了95％的问题 297
10.7自然和平衡的艺术 297
10.8SEO是长期策略 298
10.8.1实施SEO需要时间 298
10.8.2不进则退 299
10.9没有SEO秘籍 300
10.9.1为什么没有SEO秘籍 300
10.9.2搜索引擎排名算法的秘密 300
10.9.3SEO绝招 300
10.10SEO不仅是排名 301
10.11SEO不是作弊 302
10.12SEO与网站运营 302
10.13内容为王 303
10.13.1原创内容是SEO的根本 303
10.13.2内容策划是SEO策略 304
10.13.3内容推广 304
10.14具体问题具体分析 305
第11章 SEO工具 307
11.1Xenu 308
11.2Alexa 310
11.3谷歌趋势 313
11.4百度指数 316
11.5百度搜索风云榜 318
11.6Google Adwords关键词工具 319
11.7微软广告工具 322
11.8Google百宝箱 324
11.9Google快讯 326
11.10服务器头信息检测器 327
11.11W3C验证 328
11.12雅虎外链检查工具 329
11.13链接分析插件SEO Link Analysis 331
11.14外链概况工具 332
11.15IP地址检查工具 332
11.16Google基于搜索的关键字工具 333
11.17关键词问答 335
11.18Google搜索解析 336
11.19Google Sets 337
11.20网站索引指数查询 338
11.21SEO for Firefox 338
11.22SEO工具条 340
11.23火狐浏览器Search Status插件 342
11.24火狐SeoQuake插件 343
11.25站长帮手 346
11.26关键词排名批量查询工具 348
11.27SEOmoz工具 349
11.28Backlink Watch 353
11.29TouchGraph 354
11.30Quintura 354
11.31Google Ad Planner 355
11.32Majestic SEO 355
11.33追词 362
第12章 SEO项目管理 366
12.1内部团队还是SEO服务 366
12.2寻找SEO服务商 368
12.3SEO团队建设 370
12.4流程及计划 372
12.5绩效考核 374
12.6获得高层支持 375
12.7沟通、培训及规范 377
12.8应急计划 378
第13章 搜索引擎排名因素调查 380
13.1Google排名因素2009 380
13.1.1与关键词有关的页面排名因素 382
13.1.2与关键词无关的页面排名因素 383
13.1.3特定页面链接流行度排名因素 384
13.1.4全站链接排名因素 385
13.1.5全站非链接排名因素 386
13.1.6社会化媒体排名因素 388
13.1.7用户数据排名因素 388
13.1.8负面排名因素 389
13.1.9影响外部链接价值的负面因素 391
13.1.10地理定位因素 391
13.1.11附加SEO数据 392
13.1.12链接建设调查 393
13.2百度排名因素调查2010 396
13.2.1与关键词有关的页面排名因素 396
13.2.2与关键词无关的页面排名因素 398
13.2.3特定页面链接流行度排名因素 398
13.2.4全站链接有关排名因素 399
13.2.5全站非链接相关排名因素 399
13.2.6社会化媒体排名因素 400
13.2.7用户数据排名因素 401
13.2.8负面排名因素 401
13.2.9地理位置定位因素 403
第14章 SEO案例分析 407
14.1竞争对手分析 408
14.1.1了解网站基本数据 408
14.1.2外部链接 409
14.1.3Alexa数据 410
14.1.4Google趋势流量 411
14.1.5网站品牌名称热度 412
14.1.6英文比较购物网站情况 413
14.2竞争对手网站研究 414
14.2.1域名注册信息 414
14.2.2基本信息 415
14.2.3外部链接 415
14.2.4收录 416
14.2.5QQ书签 418
14.2.6外链锚文字 418
14.2.7网站首页优化 420
14.2.8其他页面优化 425
14.3亿赐客网站分析 429
14.3.1域名注册 430
14.3.2Google PR值 430
14.3.3收录 430
14.3.4外部链接 432
14.3.5QQ书签 433
14.3.6基本流量数据 433
14.3.7Google网管工具数据和分析 443
14.4关键词研究 450
14.4.1首页 450
14.4.2分类页面 455
14.4.3商家页面 460
14.4.4品牌页面 460
14.4.5产品页面 465
14.4.6搜索页面 466
14.5亿赐客网站优化建议 467
14.5.1涉及全站的调整 471
14.5.2首页修改 482
14.5.3一级分类页面 484
14.5.4二级分类页面 486
14.5.5三级分类页面（产品列表页面） 487
14.5.6产品页面 490
14.5.7产品按属性过滤页面 491
14.5.8搜索页面 491
14.6执行、效果及后续 492
附录A SEO术语 495
结束语：下一步做什么 511