第一章 传播的历史 1
第一节 “传播”的含义 2
第二节 传播的黎明 5
第三节 语言的起源 6
第四节 文字的滥觞 9
第五节 大众媒介的产生 13
第二章 传播的功能 19
第一节 人类传播：三位心理学家的解释 24
第二节 传播的社会功能 29
第三节 传播对人类的作用 36
第三章 传播的过程 39
第一节 信息的性质 40
第二节 传播关系 43
第三节 传播关系的双向性 46
第四节 传播契约 47
第五节 传播行为 50
第六节 电路与传播行为 53
第七节 传播如何起作用 56
第四章 传播的符号 60
第一节 符号的性质 61
第二节 非语言符号的性质 68
第五章 传播的代码 82
第一节 语言符号和代码及沃尔夫—萨丕尔假说 84
第二节 语言的若干问题 88
第六章 传播的路径：谁与谁交谈 99
第一节 用广角镜看传播 100
第二节 传播路径的几种模式 102
第三节 为何选择这些路径？ 105
第四节 路径选择的公式涉及哪些问题？ 108
第七章 传播媒介：大众传播渠道与人际传播渠道 114
第一节 关于大众传播渠道与人际传播渠道的朴素心理学知识 116
第二节 两级传播论 121
第三节 麦克卢汉学说 125
第四节 本章小结 130
第八章 大众媒介面面观 134
第一节 大众媒介的结构与功能 136
第二节 大众媒介的经营之道 139
第三节 媒介的延伸：知识产业 144
第九章 发送者、接收者与选择过程 149
第一节 新闻的选择 150
第二节 大众传播的受众 153
第三节 各年龄段使用媒介的模式 154
第四节 受众爱好的模式 158
第五节 教育程度与媒介的使用 160
第十章 社会控制与大众传播 166
第一节 媒介控制的实际问题 175
第二节 媒介的社会控制：其他方面 179
第十一章 传播效果的若干模型（一） 186
第一节 被抛弃的模型——魔弹论（模型一） 189
第二节 有限传播论（模型二） 190
第三节 使用与满足论（模型三） 196
第四节 采用—扩散论（模型四） 199
第十二章 传播效果的若干模型（二） 206
第一节 说服论模型（模型五） 206
第二节 一致论模型（模型六） 220
第三节 信息论模型（模型七） 223
第四节 一种信息论模型 225
第五节 传播效果诸模型小结 229
第十三章 大众媒介悄无声息的影响 236
第一节 个人使用媒介所花的时间 236
第二节 我们的知识从何而来？ 242
第三节 媒介的社会化作用 246
第十四章 大众媒介比较明显的效果 253
第一节 舆论 253
第二节 媒介人物 254
第三节 媒介事件 258
第四节 媒介的议程设置 261
第五节 广告 264
第六节 媒介对经济和社会发展的作用 269
第十五章 信息革命 277
第一节 新时代的标志 279
第二节 应对信息超载 283
第三节 信息问题的社会延伸 288
第四节 计算机的特殊重要性 291
人名索引 298
主题索引 310
译后记 320