第1章 绪论 1
1.1 VMP系统解读 1
1.1.1何谓VMP 1
1.1.2 V-M-P三模块的分工协作关系 2
1.1.3 VMP系统的应用特色 3
1.2 VMP系统操作指南框架 4
第2章 信息基础 7
2.1服装品牌运营环境的信息内容 7
2.1.1行业素描 7
2.1.2竞争结构与竞争品牌 9
2.1.3消费者特征 13
2.1.4企业资源与能力 15
2.2服装品牌运营环境的信息收集 17
2.2.1企业内部信息的收集 17
2.2.2企业外部间接信息的收集 18
2.2.3企业外部原始信息的收集 20
2.3服装品牌运营环境的信息分析 23
2.3.1竞争品牌分析 23
2.3.2消费者分析 27
2.3.3企业自身分析 30
2.4流行信息分析 30
2.4.1流行信息采集 31
2.4.2整理分析信息 37
第3章 品牌形象与品牌VIS 44
3.1打造品牌第一步——树立品牌形象 44
3.1.1品牌形象的作用 44
3.1.2如何塑造品牌形象 45
3.2品牌VIS体现品牌形象 47
3.2.1品牌VIS的含义与组成 47
3.2.2品牌VIS塑造品牌形象 52
3.3建立品牌VIS 53
3.3.1编制VI手册 53
3.3.2企业导入VI的基本流程 55
3.4应用品牌VIS 57
3.4.1品牌VIS应用的主要内容 57
3.4.2品牌VIS应用的管理 68
第4章 品牌理念 69
4.1品牌理念 69
4.1.1品牌理念形成的基本条件 69
4.1.2如何设定品牌理念 69
4.2三位一体——打造品牌理念的创新模型 70
4.2.1品牌理念的三大核心要素 70
4.2.2品牌定位的操作方法 70
4.2.3消费者定位的操作方法 82
4.2.4产品定位的操作方法 86
4.3品牌理念的应用与检验 91
4.3.1品牌视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念的表达 92
4.3.2消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度 92
第5章 产品研发系统 94
5.1产品企划 94
5.1.1产品开发主题企划 94
5.1.2产品设计数量企划和配比企划 95
5.1.3产品开发时间企划 98
5.2产品设计 99
5.2.1明确设计主题 99
5.2.2确定色彩、材料、款式及配饰的设计方案 100
5.2.3产品系列设计 103
5.2.4推出设计稿 107
5.3确定产品方案 109
5.3.1制作样衣 109
5.3.2设计方案评审 109
5.3.3设计方案定稿 111
5.3.4编写生产指导文件 112
第6章 品牌服装营销 116
6.1服装价格的制订 116
6.1.1制订价格需要考虑的因素 116
6.1.2品牌价格的制订方法 117
6.1.3竞争环境下的价格调整 119
6.2中间商的选择 120
6.2.1选择经营模式 120
6.2.2确定经销商数量 123
6.2.3建设渠道终端 124
6.3服装品牌的宣传推广 125
6.3.1适合服装商品的传播工具 126
6.3.2加强和消费市场的沟通 129
第7章 企业内部管理 131
7.1企业内部管理系统 131
7.1.1品牌标准化运行的根基 131
7.1.2从无到有，构建企业内部管理系统 131
7.2基于标准化运行的企业内部管理 133
7.2.1战略制订与管理决策平台 133
7.2.2人力资源开发与管理平台 135
7.2.3连锁经营与店铺管理平台 136
7.3操作指南，实现内部管理与品牌标准化运行间的动态匹配 139
7.3.1战略管理平台操作要领 139
7.3.2人力资源管理平台操作要领 140
7.3.3店铺管理平台操作要领 141
参考文献 144