序 重大前沿课题的率先突破来自实践一线的可贵探索&罗以澄 1
上篇 理论篇：党报品牌战略研究 3
绪论 3
第一章 党报与党报品牌理论 12
第一节 党报品牌的概念和内涵 13
第二节 党报品牌的本质、特征及作用 18
第三节 党报品牌影响力模型及党报品牌价值评价标准 28
第四节 党报品牌建设的历史进程 40
第二章 党报品牌战略及其SWOT分析 43
第一节 党报品牌战略的内涵、特征、使命 43
第二节SWOT分析法与党报品牌战略研究 50
第三节 党报品牌战略SWOT分析 52
第三章 党报品牌定位、品牌识别与品牌体系构筑战略 67
第一节 党报品牌定位 67
第二节 党报品牌CIS识别系统 81
第三节 党报品牌体系构筑战略 86
第四章 党报品牌整合营销传播战略 96
第一节 党报品牌传播推广战略 97
第二节 党报品牌广告传播战略 106
第三节 党报品牌公共关系传播战略 114
第五章 党报品牌管理战略 119
第一节 党报品牌保护战略 120
第二节 党报人才发展战略 125
第三节 党报资源整合战略 132
理论篇参考文献 137
下篇 实践篇：相关案例分析与调研报告 143
第一章《人民日报》及《环球时报》品牌建设分析 143
第一节 人民日报努力增强品牌影响力提高舆论引导力 143
第二节 人民日报品牌栏目体系分析 151
第三节《环球时报》品牌实践分析 153
第二章 中央电视台“品牌化战略”分析 158
第一节 中央电视台品牌内涵 158
第二节 中央电视台品牌战略演进 162
第三节 中央电视台品牌国际战略 170
第四节 中央电视台品牌软实力战略前瞻 173
第三章 南方报业传媒集团“多品牌战略”分析 178
第一节 实现四个目标：影响力、经济实力、凝聚力和控制力 180
第二节 以品牌产品为龙头，组建报系，充分发挥资源优势 181
第三节 实施人才战略，打造强有力的核心竞争力 181
第四章 现代传媒品牌影响力的精彩演绎——浙报集团2009“品牌建设年”实践与探索 183
第一节 活动导读 184
第二节 具体内容 189
第三节 策划目标 189
第四节 执行过程 189
第五节 我们为什么做品牌？ 197
第六节 以品牌决胜未来 198
第五章 相信品牌的力量：央视广告品牌营销之道 199
第一节 广告经营理念与时俱进 199
第二节 广告产品体系不断完善 202
第三节 广告经营服务日益专业 203
第四节 广告品牌内涵更加丰富 206
第六章 湖南卫视：电视品牌建设的成功实践 208
第一节 叫响“我是湖南人”的名片 208
第二节 快乐中国 神行天下 209
第三节 曾凡安：电视媒体的品牌经营 211
第四节 欧阳常林：责任引领品牌 215
第七章 当前我国电视广播媒体的品牌战略分析 218
第一节 凤凰卫视、东方卫视等电视媒体品牌战略分析 218
第二节 上海文广新闻传媒集团等广播电视媒体品牌战略分析 221
第八章 论主流媒体品牌战略的时代价值 223
第一节 品牌的意义与延伸 223
第二节 传媒品牌的探索与实践 224
第三节 主流媒体品牌战略的时代价值 225
第九章《纽约时报》、《泰晤士报》等国际大报的品牌战略分析 228
第一节 坚持高端的定位策略 228
第二节 不惜代价的品牌策略 229
第三节 应对变化的改革创新策略 230
第四节 为求长远的质量体系策略 231
第十章 主流传媒品牌建设及品牌战略专题调研报告 232
第一节 调研目标：南方报业传媒集团、广州日报报业集团、湖南卫视、海尔集团 233
第二节 调研人物：杨兴锋、范以锦、戴玉庆、张华立、张铁燕 233
第三节 四大集团发展战略及品牌建设的基本情况 234
第四节 四大集团品牌建设及品牌战略比较分析 243
附录 媒介发展新思考 251
中国有望出现世界级的传媒集团——参加“全国广告学术研讨会”的几点启示 251
一、制约中国出现世界级传媒集团的最大因素是传媒的整合能力 251
二、品牌推介是新时期主流传媒增强市场和社会影响力的重要途径 253
三、报业在中国不仅不会消亡而且仍有较大的上升空间 254
跨国广告集团在华垄断趋势调查及对策 256
一、改革开放促进了中国广告产业的迅猛发展 256
二、改革新阶段面临的新问题：广告业垄断趋势日益明显 257
三、跨国广告集团在华垄断趋势带来的隐患 257
四、借鉴韩日经验，新时期应加强对本土广告业的扶持 259
五、成立本土广告集团的时机已经成熟 260
六、专家建议：主流媒体发起、大型国企参与、政府支持尽快组建大型本土广告集团 261
主流媒体的整合策略与品牌战略 262
一、整合策略的运用 262
二、品牌战略的实施 264
《主流媒体影响力研究》开题报告 265
一、关于主流媒体概念的研究 265
二、主流媒体的构成要素研究 266
三、从媒体注意力到影响力的研究 268
四、媒体公信力研究 270
五、主流媒体影响力评价指标研究 271
六、开题报告会议记录 272
结语及致谢词 279
后记 283