第一章 广告经营管理概论 1
第一节 广告经营管理 1
第二节 广告经营管理的历史发展 4
第三节 广告经营管理学研究的内容和方法 9
第二章 广告经营环境分析 13
第一节 广告市场 13
第二节 广告市场的主体活动 15
第三节 广告经营的市场环境 21
第三章 广告经营战略 26
第一节 广告经营战略 26
第二节 广告经营战略选择的方法 33
第三节 广告公司经营宗旨 34
第四章 广告经营计划 38
第一节 计划的性质和要素 38
第二节 制定广告经营计划的步骤 41
第三节 广告经营计划制定中的问题 47
第五章 专业广告公司 54
第一节 广告公司的组织机构 54
第二节 广告公司的人力资源管理 67
第三节 广告公司的行政管理 86
第六章 广告经营机制 99
第一节 广告代理制的建立、发展与优势 99
第二节 广告代理的类型、条件与责任 104
第三节 我国科学广告经营机制的建构 108
第七章 广告经营程序 113
第一节 广告客户的选择与维系 113
第二节 广告调查 124
第三节 广告计划的制定 135
第四节 广告执行的发展 145
第五节 广告运动事后评估、报告与总结 155
第八章 广告财务管理 161
第一节 广告公司的收入和支出 161
第二节 广告公司的利润和财务控制 167
第九章 媒介广告经营 175
第一节 媒介与广告 175
第二节 媒介的广告职能与广告机构 178
第三节 媒介广告经营管理 182
第十章 企业广告经营 201
第一节 企业与广告 201
第二节 企业的广告管理与广告组织 206
第三节 企业广告运作 213
第四节 企业广告预算 218
第十一章 国际广告经营 226
第一节 国际广告市场特点与经营战略 226
第二节 国际广告经营现状与发展趋势 231
第十二章 广告法规管理 237
第一节 中国广告监管体系 237
第二节 中国广告监督管理的主要内容 239
第三节 美、日广告管理 248
附录一：《中华人民共和国广告法》 254
附录二：《广告管理条例施行细则》 261
附录三：《广告活动道德规范》 267
附录四：《广告行业公平竞争自律守则》 272
参考文献 275