第1章 作为媒体品牌的电视频道第一节 什么是品牌 2
第二节 什么是电视频道的品牌 4
第三节 电视频道的品牌识别 6
第四节 电视频道的品牌形象 8
第2章 电视频道品牌的市场量测第一节 电视频道品牌识别的量测 12
第二节 电视频道品牌形象的量测 13
第三节 竞争对手分析 15
第3章 电视频道的观众研究第一节 观众构成的研究 18
第二节 观众收视倾向、收视习惯的研究 21
第三节 观众收视行为的研究 23
第四节 观众获得收视信息的渠道研究 24
第4章 电视频道品牌的定位第一节 电视频道品牌的竞争定位 26
第二节 电视频道品牌的自我定位 27
第三节 电视频道品牌传播方向的定位 29
第四节 电视频道品牌的传播集中度的定位 31
第5章 电视频道品牌的营销第一节 市场营销的观念 34
第二节 电视频道的品牌营销 36
第三节 电视频道营销的策略 39
第四节 视频道品牌营销的组织结构 41
第6章 电视频道品牌营销的优先级别第一节 电视频道形象宣传的优先级别 44
第二节 节目宣传的优先级别 45
第7章 电视频道品牌营销的媒介计划第一节 媒介选择 48
第二节 电视频道节目宣传在播媒介计划 52
第8章 电视频道的公共关系第一节 电视频道的公共关系 56
第二节 电视频道使用其它新闻媒介 57
第三节 电视频道的活动管理 58
第四节 电视频道的公益服务 59
第9章 电视频道的整体包装第一节 电视频道整体包装的意义 62
第二节 电视频道整体包装的步骤 63
第三节 电视频道整体包装的创意测试 65
第10章 电视频道整体包装的原则第一节 KISS原则 68
第二节 USP原则 70
第三节 一贯性原则 72
第四节 观众利益原则 75
第11章 电视频道整体包装的总体设计（一）第一节 电视频道整体包装的创意简报 78
第二节 电视频道整体包装的宣传口号 79
第三节 电视频道整体包装的创意平台 81
第四节 电视频道总体设计的频道标识 84
第12章 电视频道整体包装的总体设计（二）第一节 电视频道总体设计的色彩配置 88
第二节 电视频道总体设计的画面风格 91
第三节 电视频道总体设计的声音 93
第四节 电视频道总体设计的运动方式 95
第13章 电视频道整体包装的总体设计（三）第一节 电视频道总体设计的字体 98
第二节 电视频道总体设计的视觉资产 100
第三节 电视频道总体设计的态度 101
第四节 电视频道总体设计的人员 103
第14章 电视频道的频道ID第一节 频道ID 106
第二节 BBC ONE的频道ID 107
第三节 CNN的频道ID 109
第四节 BBC TWO频道ID的变化 111
第15章 电视频道ID的变化第一节 节目ID 116
第二节 明星ID 117
第三节 类别ID 118
第四节 观众ID 119
第16章 电视形象宣传片第一节 形象宣传片 122
第二节 电视台的形象宣传片 123
第三节 电视频道的形象宣传片 127
第四节 电视节目的形象宣传片 130
第17章 电视频道的收视宣传片第一节 电视频道收视宣传片的分类 132
第二节 节目收视宣传片的创作 135
第三节 组合节目收视宣传片 137
第18章 电视频道整体包装的其它第一节 节目播出菜单 142
第二节 演播室 144
第三节 电视频道的人物形象设计 147
第四节 其它 148
第19章 电视频道离播包装第一节 平面媒介 150
第二节 户外媒介 151
第三节 电子媒介 155
第四节 其它 157
第20章 电视频道整体包装对播出格式的影响第一节 一天的播出格式 160
第二节 一小时的播出格式 165
第三节 节目外间隔的播出格式 167
第四节 节目内间隔的播出格式 168
第21章 电视频道整体包装设计的评价 171