第1章 现代媒体创意策划的价值与原则 1
1.1 媒体创意与策划的相关概念 2
1.2 中国媒体的现实处境 5
1.3 媒体创意策划的价值 6
1.4 媒体创意策划应遵循的原则 12
参考文献 16
第2章 报纸媒体的创意与策划 17
2.1 报纸媒体内部的创意与策划 18
2.2 报纸媒体外部营销的创意与策划 25
2.3 面对新媒介崛起，报纸媒体迎难而上 30
参考文献 33
第3章 电视媒体的创意与策划 35
3.1 电视节目编排的创意与策划 36
3.2 电视节目设置的创意与策划 39
3.3 电视媒体传播的创意与策划 43
3.4 电视媒体策划中遇到的困境及解决的尝试 46
参考文献 50
第4章 图书媒体的创意与策划 52
4.1 我国图书市场的现状分析 53
4.2 图书选题的创意与策划 56
4.3 图书装帧设计的创意与策划 60
4.4 图书宣传的创意与策划 63
4.5 图书营销的创意与策划 68
参考文献 73
第5章 手机媒体的创意与策划 75
5.1 手机媒体的发展与特点 76
5.2 手机媒体业务的创意与策划 81
5.3 手机媒体运营的创意与策划 89
参考文献 94
第6章 电影媒介的创意与策划 96
6.1 电影作品的创意与策划 97
6.2 电影营销的创意与策划 101
6.3 电影后续产品开发的创意与策划 104
参考文献 106
第7章 户外媒体广告的创新策略 108
7.1 中国户外媒体广告的发展现状 109
7.2 户外媒体广告创新发展的趋势 111
7.3 户外媒体广告的创新思路 113
7.4 户外媒体广告的发展策略 118
参考文献 121
第8章 新闻类周刊的创意策略 122
8.1 新闻类周刊创意与策划的必要性 123
8.2 新闻类周刊创意与策划的整体内容 126
8.3 新闻类周刊创意与策划的具体内容 129
8.4 对我国新闻类周刊创意与策划的思考 136
参考文献 140
第9章 《中国新闻周刊》的发展策略 142
9.1 树立品牌理念与意识 142
9.2 根据市场调研细分读者群 144
9.3 产业运作走集团化和国际化道路 145
9.4 协调好内容与广告的关系 146
参考文献 148
第10章 《女友》杂志面对竞争的应对策略 149
10.1 《女友》的发展现状 150
10.2 《女友》在发展中遇到的问题 152
10.3 面向未来的应对策略 153
参考文献 156
第11章 长沙电视台女性频道的改革策略 158
11.1 长沙电视台女性频道的历程 159
11.2 女性频道的发展隐忧 160
11.3 女性频道的改革探索 162
参考文献 166
第12章 河南卫视的区域化战略 168
12.1 中国省级卫视的发展现状和特点 169
12.2 我国省级卫视的区域化发展之路 172
12.3 河南打造大中原区域卫视的可行性分析 173
12.4 河南卫视打造区域卫视的具体策略 177
参考文献 182
第13章 从《建国大业》看主旋律电影的困境与对策 184
13.1 主旋律电影的相关背景及概念内涵 184
13.2 主旋律电影存在的必然性 186
13.3 现阶段主旋律电影存在的问题 189
13.4 主旋律电影突围转型策略 190
参考文献 198
第14章 电视专业化频道的运转策略 200
14.1 电视专业化频道兴起的背景 201
14.2 我国电视专业化频道的发展历程 204
14.3 专业化频道发展的困境与原因 205
14.4 电视专业化频道的运作策略 210
参考文献 215
第15章 电视谈话类节目的隐忧与对策 217
15.1 我国电视谈话类节目的现状与隐忧 218
15.2 电视谈话类节目期待创新 225
15.3 电视谈话类节目的发展策略 229
参考文献 231
第16章 畅销书的策划与运作 233
16.1 畅销书的概念与特点 234
16.2 畅销书产生的重要性和必要性 235
16.3 畅销书产生的基本要素 237
16.4 市场经济中畅销书的运作规律 240
参考文献 246
第17章 网络出版的现状与发展策略 248
17.1 网络出版概念与优势 249
17.2 网络出版的发展现状 252
17.3 网络出版的发展策略 254
参考文献 260
第18章 湖南动漫产业现状、问题及对策 262
18.1 湖南动漫产业现状 264
18.2 湖南动漫产业面对的问题和困难 266
18.3 发达国家动漫产业经营模式 270
18.4 美日韩动漫产业发展对我们的启示 273
18.5 湖南省发展动漫产业面临的机遇 275
18.6 湖南省动漫产业发展的对策 277
参考文献 280
第19章 汶川地震报道中的跨媒体联动策划 283
19.1 媒体联动的概念及其内容 284
19.2 媒体联动在我国的发展状况 285
19.3 媒体联动的实现特征 286
19.4 汶川地震报道中媒体联动的功能 290
参考文献 294
第20章 网络新闻的整合策划 297
20.1 网络新闻的内涵及现状 298
20.2 网络新闻在整合中的优势 301
20.3 网络新闻发展中存在的隐忧 304
20.4 网络新闻的突围策略 307
参考文献 314
第21章 娱乐新闻与媒体策划 316
21.1 娱乐新闻现状分析 317
21.2 造成娱乐新闻错误导向的原因 321
21.3 把握娱乐新闻舆论导向的意义 323
21.4 把握娱乐新闻舆论导向的对策 325
参考文献 328
第22章 弱势群体报道的传播方略 331
22.1 弱势群体的概念与特征 332
22.2 我国媒体弱势群体报道现状 335
22.3 弱势群体报道存在问题的原因 340
22.4 解决弱势群体报道问题的方略 344
参考文献 348
第23章 湖南卫视的品牌策划 350
23.1 湖南卫视品牌定位及频道定位 351
23.2 湖南卫视全面贯彻创新方针 354
23.3 湖南卫视注重营销策划 358
23.4 湖南卫视的人才战略 361
参考文献 364
第24章 我国农村图书市场现状、问题及对策 366
24.1 农村图书市场现状分析 366
24.2 农村图书市场问题解剖 368
24.3 农村图书市场发展对策 370
参考文献 375