第一章 折扣为王：从商品奇缺到折扣的泛滥 1
大规模生产的开拓者 5
依靠廉价的发家史 7
“两元店”经营模式 11
廉价商品：爱与恨 15
从定量供应到折扣商店 21
第二章 廉价：既迷人，又让人恐惧 29
大规模超市诞生了 33
折扣经营模式：为赚钱不惜一切代价 36
折扣店是如何运营的 38
折扣店：让商业重新洗牌 43
条形码扫描器的秘密 47
超级巨人：沃尔玛公司 51
第三章 商品定价：究竟有多少秘密 59
你永远也不会知道的定价秘密 61
你多走5英里难道只为了50美分的代金券吗 67
购物也会让人疯狂 73
错觉：即将失去5美元和已经失去了5美元，哪个更让你“痛不欲生” 79
定价：不完美的科学 90
第四章 折扣店模式：让人欢喜，让人忧 97
为折扣而疯狂 100
最大化地激发购物欲 103
大型商场：为什么吸引力会这么大 107
折扣店的生意经 115
低价购买名牌产品是一种赌博 121
第五章 降价促销：究竟是福还是祸 123
是什么让降价促销成为商家必然选择 126
降价的秘密：商家是在玩猫捉老鼠的游戏 132
免费如何让我们失去了理智 138
第六章 从宜家说起：大规模生产的悲哀 143
是什么成就了宜家 146
宜家：让工艺变成无用武之地 159
第七章 折扣陷阱：低收入者真的可以从折扣中受益吗 169
价格是有弹性的 172
沃尔玛效应如何影响了你 174
是什么让折扣商品越来越有吸引力 176
谁在为折扣买单 180
第八章 廉价食品：我们还要付出多少代价 185
廉价食品从哪里来 189
当虾也变成了廉价食品 196
廉价食品对人类健康的影响 201
第九章 中国制造：一个无法忽视的命题 213
中国制造的众生相：在中国生产，到美国消费 218
谁在制造廉价商品 219
中美之间：剪不断，理还乱 224
中国劳动力：一个徘徊不定的群体 225
第十章 追寻理想价格：即将到来的消费革命 229
自由市场：让廉价成为可能 232
残酷的价格竞争 239
廉价是把双刃剑 241
廉价的商品，廉价的人 245
爱上超级市场的人们 247
即将到来的消费革命 254
致谢 259