第一部分 服务业、消费品、房地产、汽车类 3
案例1一个北京城，四个孔雀城——孔雀城，京郊联排小镇连锁品牌战略 3
案例2“花同样的钱，买更大的钻石”——戴维尼纯网购模式“让珠宝走向大众” 24
案例3价值创新，琥珀&金茶引领中国茶业走进营销时代 40
案例4“创意、公益、娱乐”文化营销——十月妈咪将孕妇装细分市场做出大格局 62
案例5昆仑山：开创“中国最高档水”时代——昆仑山天然雪山矿泉水深圳、温州试销案例 76
案例6人人网——情系人人品牌传播项目 90
案例7让不了解的爱上你，让了解你的推荐你——如家酒店的消费者粘性营销 106
案例8双鹿：老品牌复活引领农村市场新模式 127
案例9“每个人都有一颗‘SUV心’”——长城汽车网络营销案例 141
案例10多品联动，四店营销——罗莱家纺的大家居模式 165
第二部分 金融类 181
案例11中信银行信用卡中心“服务转营销”项目 181
案例12随心保险 随你所愿——“超级随心”保险营销案例 190
案例13招行引领票据业务电子化潮流 208
案例14从基金产品到客户需求的跨越——上投摩根亲子定投品牌营销案例 225
案例15交通银行沃德财富营销案例 238
后记 从单一案例到杰出营销的形成 256