绪论 1
第一篇 品牌形象——从理念到策略 3
第一章 品牌观念 3
第二章 品牌形象理念 19
第三章 品牌形象战略 37
第四章 品牌形象设计 53
第五章 品牌形象营销 71
第六章 品牌形象传播 83
第七章 品牌形象维护 97
第二篇CIS设计——从策略到执行 109
第八章CIS发展与革新 109
第九章CIS设计新诠释 129
第十章CIS设计流程与方法 143
第十一章VIS具体内容规划设计 159
第十二章 商业型CIS设计与案例解析 177
第十三章 公共型 CIS设计与案例解析 191
第十四章 活动性CIS设计与案例解析 205
参考文献 222