Part 1 品牌观念篇 1
第1章 品牌绪论与认识品牌 3
第一节 品牌及品牌价值的意义及内涵 3
第二节 国内及全球知名品牌概述 16
第三节 认识品牌 29
第2章 成功品牌要素 39
第一节 成功品牌应具备之要素及利益 39
第二节 消费者心目中的理想品牌五力 44
第3章 品牌资产（权益）与品牌元素 51
第一节 品牌资产（权益） 51
第二节 「品牌权益」深度研讨 59
第三节 品牌元素 72
Part 2 品牌行销篇（如何打造品牌） 85
第4章 品牌策略的本质、要素、形成及步骤 87
第一节 品牌策略的本质、要素及面向 87
第二节 品牌策略发展及建立强势品牌之步骤 99
第三节 品牌定位与重定位 111
第四节 透视品牌资产价值的经营策略 117
第五节 品牌再生——以克兰诗（Clarins）化妆品为例 123
第六节 品牌再生与品牌年轻化之翻身步骤 134
第5章 品牌行销组合计画 139
第一节 从行销4P到行销8P/1S/1C十项组合计画 139
第二节 产品、订价与通路策略 154
第三节 整合行销传播战略（Integrated Marketing Communication，IMC） 167
第6章 提升品牌行销竞争优势的二十项成功对策组合暨对抗不景气的二十一个行销策略 233
第一节 提升品牌行销竞争优势的二十项成功对策组合 233
第二节 对抗不景气的二十一个行销策略 242
第7章 品牌行销案例 249
＜案例1＞白兰氏逆势成长的品牌行销策略 249
＜案例2＞统一超商City Café品牌行销秘诀 254
＜案例3＞桂冠火锅料的成功秘诀 256
＜案例4＞博士伦成功品牌行销六大秘诀 259
＜案例5＞大金品牌第一行销秘诀 261
＜案例6＞Tsubaki洗发精品牌行销成功秘诀 263
＜案例7＞沙宣钻漾品牌行销成功秘诀 265
＜案例8＞OSIM（傲胜）成功开展女性商机秘诀 269
＜案例9＞「靠得住」卫生棉 270
＜案例10＞王品餐饮 278
＜案例11＞白兰氏鸡精 282
＜案例12＞薇姿 286
＜案例13＞味全品牌与行销 289
＜案例14＞韩国LG 293
＜案例15＞LV胜利方程式 296
＜案例16＞MAZDA汽车 300
＜案例17＞资生堂（台湾）行销致胜策略 303
＜案例18＞舒洁 309
＜案例19＞青箭口香糖 310
＜案例20＞统一企业 312
＜案例21＞华硕 314
＜案例22＞宏碁 316
＜案例23＞统一面 316
＜案例24＞爱鲜家 317
＜案例25＞TOD’S（塔德斯） 318
＜案例26＞台啤「上青」，人人琅琅上口 318
＜案例27＞Lexus（凌志）汽车 320
＜案例28＞维力「手打面」，果然好力道 322
＜案例29＞爱迪达 324
第8章 品牌行销企划案撰写完整架构九大内容项目 327
Part 3 品牌管理 361
第9章 品牌管理的意义、目的、组织与职掌 363
第10章 品牌经理人实战秘笈 387
第一节 品牌经理的八大行销工作重点 387
第二节 品牌经理在新商品开发及上市过程中的工作重点 392
第三节 优秀品牌经理的「能力」、「特质」及「历练」是什麽 398
第四节 代言人行销 400
第五节 品牌如何强化顾客忠诚度 404
Part 4 品牌发展模式、品牌策略及品牌鑑价 409
第11章 品牌发展模式与品牌策略选择 411
第一节 品牌策略的类型 411
第二节 多品牌策略与品牌延伸策略 414
第三节 「副品牌」策略及通路商「自有品牌」策略 420
第12章 品牌鑑价 429
Part 5 欧洲名牌精品品牌经营与行销成功篇 437
第13章 欧洲名牌精品之品牌经营与行销 439
第14章 欧洲名牌精品集团简介 455
6 品牌行销完整案例篇 469
第15章 P&G晶莹剔透SK-Ⅱ品牌行销策略 471
第16章 统一星巴克品牌行销策略 491
第17章 Lexus（凌志）汽车品牌行销策略 517
结语 535
第一节 360°全方位品牌行销传播与品牌经营架构 535
第二节 品牌行销致胜的重要操作关键字与关键概念 536
参考书目 539