第1篇 平面广告设计的基础知识 2
第1章 平面设计与广告设计 2
1.1设计的分类 2
1.2平面设计 4
1.2.1平面设计的基本术语 4
1.2.2平面设计的基本元素 4
1.2.3哪些工作离不开平面设计 5
1.3广告 7
1.3.1广告的概念 7
1.3.2广告的分类 7
1.3.3广告发展的趋势 11
1.4广告设计 11
1.4.1广告设计的任务 11
1.4.2广告设计的原则 12
1.4.3广告设计的创意 13
1.5练习题 17
第2章 平面广告设计概述 19
2.1平面广告设计的概念 19
2.1.1常见的平面广告类型 20
2.1.2热门的平面广告题材 24
2.2平面广告设计的行业规范 28
2.3平面广告设计的一般流程 28
2.4平面广告设计常用设备 29
2.4.1输入设备 30
2.4.2存储设备 31
2.4.3输出设备 31
2.5练习题 32
第3章 平面设计的表现手法 35
3.1平面广告的构成要素 35
3.2广告版面的设计类型 37
3.3符号学原理 39
3.3.1符号的3种类型 40
3.3.2符号在平面广告设计中的应用 40
3.4色彩的选择 41
3.4.1颜色模型和颜色模式 42
3.4.2选择合适的颜色模式 43
3.4.3颜色模式的转换 44
3.5色彩的搭配 45
3.5.1色调 45
3.5.2主色与辅色 46
3.5.3色彩的性格 46
3.5.4色彩的性质 48
3.6传统文化元素的融入 48
3.6.1传统的颜色 49
3.6.2传统的图案与纹样 51
3.6.3书法、国画与印章 53
3.6.4其他元素 55
3.7练习题 56
第2篇 设计前的准备工作 58
第4章Photoshop软件基础知识 58
4.1知识充电——矢量与位图 58
4.2初识Photoshop CS4软件 59
4.3工作界面 65
4.3.1标题栏 65
4.3.2菜单 66
4.3.3工具及其属性栏 67
4.3.4控制面板 68
4.4图像的管理 69
4.4.1打开和关闭图像 69
4.4.2新建和保存图像 70
4.4.3图像文件的掌控 71
4.4.4图像及画布调整 72
4.5图层 74
4.5.1图层的显示 75
4.5.2图层的管理 75
4.5.3图层样式 77
4.6综合实例——黄金字体效果 79
4.7练习题 80
第5章 Photoshop软件高级功能 82
5.1技能充电——前景色和背景色 82
5.2路径 83
5.2.1路径的有关概念 84
5.2.2行动实例：路径的绘制和保存 84
5.2.3行动实例：路径的应用 86
5.3画笔 87
5.3.1“画笔”类型 87
5.3.2行动实例：画笔的设置与调整 88
5.3.3行动实例：画笔的自定义 90
5.4选区与蒙版 93
5.4.1选区的创建 93
5.4.2蒙版的分类 95
5.4.3行动实例：图层蒙版的使用 95
5.4.4行动实例：剪贴蒙版的使用 96
5.4.5行动实例：矢量蒙版的使用 97
5.5渐变和液化 100
5.5.1行动实例：“渐变”工具的使用 100
5.5.2行动实例：创建“液化”效果 104
5.6加深和减淡 107
5.6.1工具属性 107
5.6.2行动实例：漂亮的牵牛花 108
5.7 Photoshop CS4精彩新功能 110
5.7.1便利的“调整”面板 110
5.7.2贴心的“蒙版”面板 111
5.7.3丰富的3D功能 112
5.7.4行动实例：轻松制作动画 113
5.8综合实例——篮球鞋海报 116
5.9练习题 121
第6章 平面广告中的文字 123
6.1技能充电——变形 123
6.2中文字体 127
6.3英文字体 130
6.4文本的使用 131
6.4.1输入文字 132
6.4.2文本的选取 134
6.4.3文本的编辑 134
6.4.4文本的转换 135
6.4.5综合实例——儿童书籍宣传画 137
6.5广告文字 140
6.5.1文字的搭配 140
6.5.2文字的造型设计 141
6.5.3文字的撰写 142
6.5.4文字的编排 142
6.5.5广告文字的应用原则 143
6.5.6综合实例——名片设计 144
6.6综合实例——彩虹城广告 149
6.7练习题 153
第7章 图片的处理 154
7.1知识充电——混合模式 154
7.2图片的获得 157
7.2.1图片素材的来源 157
7.2.2图片的扫描 157
7.3图片的处理 160
7.3.1行动实例：抠图 160
7.3.2行动实例：图片颜色的处理 166
7.4综合实例——生日贺卡 169
7.5练习题 173
第3篇 精彩案例与技法总结 175
第8章 热门题材广告设计实例 175
8.1知识充电——滤镜 175
8.1.1行动实例：内部滤镜 176
8.1.2行动实例：外挂滤镜 179
8.2房地产广告 180
8.2.1房地产广告的诉求点 181
8.2.2广告案例——“中国风”地产系列DM 182
8.3化妆品广告 194
8.3.1化妆品广告的表现类型 194
8.3.2广告案例——慧妍彩妆广告 196
8.4酒类广告 200
8.4.1酒类广告的诉求点 200
8.4.2广告案例——孔府宴酒广告 201
8.5汽车广告 208
8.5.1汽车广告的诉求点 209
8.5.2广告案例——飞越汽车广告 210
8.6手机广告 218
8.6.1手机广告的表现类型 218
8.6.2广告案例——诺雅丽手机广告 220
8.7影视广告 227
8.7.1影视广告的表现类型 227
8.7.2广告案例——灌篮高手电影广告 229
8.8公益广告 235
8.8.1公益广告的表现类型 235
8.8.2广告案例——戒烟公益广告 236
8.9练习题 245
第9章 精彩案例与技法总结 246
9.1技能充电——图案的使用 246
9.1.1行动实例——图案的自定义 246
9.1.2行动实例——无缝拼接图像 248
9.2报纸广告设计——富景花园 253
9.2.1报纸广告的分类 254
9.2.2报纸广告设计需要注意的问题 255
9.2.3案例思路分析 255
9.2.4实例过程演示 256
9.3杂志广告设计——1908精品XO 263
9.3.1杂志广告设计需要注意的问题 263
9.3.2杂志广告的规格 263
9.3.3案例思路分析 264
9.3.4实例过程演示 265
9.4海报设计——金派儿琴行 270
9.4.1海报的尺寸 270
9.4.2案例思路分析 271
9.4.3实例过程演示 271
9.5宣传页设计——2010中华大学生电影节 282
9.5.1宣传页的相关知识 282
9.5.2案例思路分析 283
9.5.3实例过程演示 283
9.6POP广告设计——“红娘子”美甲中心 291
9.6.1POP广告的设计制作方式 291
9.6.2POP广告的作用 293
9.6.3案例思路分析 293
9.6.4实例过程演示 294
9.7企业画册设计——金鼎玉器 301
9.7.1企业画册的分类 301
9.7.2企业画册设计需要注意的问题 301
9.7.3案例思路分析 301
9.7.4实例过程演示 303
9.8练习题 318
第4篇 设计作品的输出 321
第10章 打印输出 321
10.1输出设置 321
10.2页面设置 324
10.3行动实例——名片的打印输出 325
10.4练习题 327
第11章 印刷输出 328
11.1印刷要素 328
11.1.1印刷材料 328
11.1.2印刷颜色 330
11.1.3印刷后期加工 333
11.2印刷品的分类 333
11.2.1以印刷机分类 333
11.2.2以终极产品分类 334
11.2.3以印刷材料分类 334
11.3印刷过程 334
11.3.1印前 334
11.3.2印中 337
11.3.3印后 337
11.4其他印刷知识 338
11.4.1印版 338
11.4.2印刷设备 338
11.4.3油墨 339
11.4.4印刷常用术语 339
11.5练习题 343
第12章 喷绘和写真输出 344
12.1喷绘 344
12.1.1喷绘机 344
12.1.2喷绘材料 345
12.1.3喷绘设计制作 346
12.2写真 347
12.2.1写真材料 347
12.2.2写真设计制作 348
12.3练习题 349
附录A PhotoshopCS4中文版快捷键列表 350
附录B 章后练习题答案 355
附录C 平面广告设计考试模拟试题 358