第一章 纯粹的生意人 3
1．眼光决定事业大小：不后悔离开万通 3
2．圈子里，每个人都有机会 7
3．把经商看做是一项事业 10
4．钱不会走错路 13
5．理想＋执著＝成功 17
6．玩转SOHO概念 22
7．到国际市场去打拼，占据一席之地 25
8．帮助客户，实现共赢 28
第二章 不求“大而全”，但求“小而精” 28
1．坚持自己的经营模式 33
2．小而精：最关键在于“保守” 37
3．一定要面向市场 42
4．专则精：只做房地产一项 45
5．专注所长 49
6．不盲目圈地 53
第三章 真理不是说出来的，而是干出来的 53
1．摸着石头过河 59
2．敏感的潘石屹 62
3．专心做好一件事情 66
4．世界上没有所谓的成功，只有脚踏实地的结果 70
5．期待不等待 74
6．中国内地按揭贷款的“始作俑者” 77
7．知道工作，还要知道为什么工作 81
第四章 伟大的事业从梦想开始 85
1．把握好趋势：未来房地产行业追逐的就是好的地段 85
2．拿明天来思考今天 89
3．商业地产转型：摆脱住宅地产思维 92
4．讲求细节的SOHO建筑精神 95
5．放长线，钓大鱼 98
第五章 商人首先要有自信，但更要讲诚信 98
1．自信带来的财富 103
2．唯有信心才能战胜恐慌与危机 106
3．相信自己的判断，始终走在政策前面 109
4．树立诚信品牌 113
5．嬉笑怒骂之中坚守着自己诚实的本性 117
6．信用是最大的资本，诚信是企业基本的责任 120
7．诚信：生意人的防护罩 124
第六章 生意人的草根哲学 129
1．写博客的生意人 129
2．以低调的方式高调着 132
3．团结是最重要的时尚 135
4．船锚要起作用，就必须埋没自己 138
5．拥有得多，不如计较得少 141
6．反思成功：认清你自己 144
7．节俭的潘石屹 147
8．亦中亦洋的中庸哲学 150
第七章 治大国若烹小鲜 155
1．企业家要懂管理 155
2．授权、放权的艺术 158
3．末位淘汰制 162
4．保持每一个人的个性，发挥每个人的潜力 165
5．无为而治 168
6．最好的管理就是少管理 170
7．做一个善于倾听的人 173
8．要具备信任他人的品质 176
第八章 化危机为机遇 181
1．在危机中寻找商机 181
2．氨气事件——透视潘石屹的危机管理 184
3．危机意识，什么时候都不能丢 187
4．潘石屹的前门教训 190
5．不冒进，做生意不是你想多快就能多快的 193
6．挖人事件——坦诚对待媒体 196
第九章 房地产竞争靠的是“密码正确” 196
1．鼓励创新 203
2．创造力才是企业的核心竞争力 206
3．创新，打造自己的品牌 211
4．要注意个人形象 214
5．创新的产品总会有争议 218
6．快鱼吃慢鱼 224
7．密码正确理论 227
8．做好产品定位 231
第十章 一个务实的理想主义者 237
1．市场最确定的就是它的不确定性 237
2．不仅明白做什么，还要明白不做什么 241
3．做事力求简单 244
4．若不合作，任何力量都是弱小的 247
5．永远不做大多数 250
6．英雄是属于过去时代的 253
7．让自己主动“归零” 256
第十一章 任何投机的事都不要去做，也不要去想 256
1．不做一分钱的假账，不偷税漏税 263
2．相时而动，不自找风险 267
3．得到了不应得到的，就会失去不该失去的 269
4．敢冒险，但不剑走偏锋 273
第十二章 财富无常人有常 279
1．有了财富不能挥霍，要把它用到更有意义的地方 279
2．只顾数钱的人最终无钱可数 282
3．慈善是一项投资，也是一种精神 285
4．大商从善 288
5．慈善不是市场经济中的等价交换 290
6．安人即安己，安己亦安前程 293